自营产品惨遭砍单？亚马逊推荐栏不翼飞2025真相揭秘

本周，亚马逊平台的卖家经历了一系列波动与调整，特别是周二的搜索页面出现异常，导致了各种错误问题，如搜索结果和产品排名的bug等，至今仍有部分情况未完全恢复。

除了之前我们分析的排名算法调整外，最近国外媒体还报道了另一项新的变化——亚马逊自营产品的展示位置出现了大幅缩减。

据报道指出，曾经有研究者通过跟踪多个搜索样本以监测亚马逊搜索结果的公正性。周二前台系统出现问题后，多个搜索结果出现了变化。原本常驻在搜索结果中的“Top Rated from Our Brands”栏目，被替换成了“Amazon’s Choice”。

对于这一变化，我们卖家都清楚，搜索结果中展示的栏目不同，是亚马逊个性化搜索算法的表现之一。栏目“Top Rated from Our Brands”并不总是占据搜索栏位，它会与其他栏目交替出现。外媒单纯地因为某个词搜索结果的不一致，就断定亚马逊自营产品的展示位置被大幅度缩减，显然是不够严谨的。

为此，我进行了更深入的关键词搜索，涵盖了多个不同类别和不同规模的产品。结果发现，“Top Rated from Our Brands”的展示频率确实有所下降，在多次搜索结果中仅偶尔出现。但这并不意味着亚马逊自营产品完全失去了其展示位置，实际上它只是换了一种方式继续在搜索结果中占据显要位置。

经过仔细研究，我们发现，“Top Rated from Our Brands”撤下后，“Amazon’s Choice”成为了新的常驻栏目。不论搜索什么词，这一栏目都会在搜索结果的前三行出现。乍看之下，亚马逊似乎放弃了黄金展现位置，给予了更多卖家展示的机会。但仔细一看，在新版的“Amazon’s Choice”栏目中展示的产品，大多数仍然是Amazon自营的Listing。

除了少数未涉及自营品牌的类别外，大多数热门品类的搜索结果中，黄金展现位置依然被自营产品所占据。只是展现的地方从原先的“Top Rated from Our Brands”变为了“Amazon’s Choice”。这一变化背后，与近期媒体对亚马逊自营产品的关注以及美国关于拆分自营业务的传闻有关。亚马逊为了避风头，迅速撤下了涉嫌垄断功能的“Top Rated from Our Brands”。

这并不是亚马逊第一次进行此类调整。今年4月，亚马逊就曾因媒体抨击而撤下或移动了“Top Rated from Our Brands”栏目。大约在10月份，这个被“流放”的栏目在一次搜索页面的大更新中回归。现在，亚马逊再次调整自营产品的搜索位置，虽然销量会受到影响，但算法部门可能会对自营产品进行一些补偿性调整。

对于卖家而言，尽管自营产品经常在与第三方产品的竞争中占据优势，但在算法倾斜的情况下，我们还是需要从各方面寻找流量入口，让产品得到更多展示，以弥补被自营产品抢走的流量损失。我们需持续关注这一变化趋势，并灵活应对市场挑战。