外媒：亚马逊为规避审查静默调整策略，移除自有品牌产品显眼广告动作引关注

随着市场审核的日益严格，亚马逊在其平台上对其自营品牌的广告和促销活动进行了一些调整。这些调整引发了外媒的关注和讨论。

亚马逊自营品牌产品由亚马逊或其合作伙伴创建，仅在亚马逊平台上独家销售。这些自营品牌在多个方面为亚马逊带来了好处，例如扩大产品选择、提高利润率、降低供应链管理等。过去几年，亚马逊不断增加了自营品牌的数量，这也引发了一些卖家和品牌的担忧。

针对自营品牌的促销活动至少已存在一年以上，包括在网站高曝光区域投放广告等。最近几周，亚马逊对其自营产品的促销活动进行了大幅削减或重新安排。这一变化显然受到了市场监管加强的影响。

美国参议员Elizabeth Warren上月呼吁拆分大型科技公司，如亚马逊和谷歌。亚马逊在显眼位置独家推广自有品牌的行为，引发了买家和品牌对不公平竞争和滥用市场支配地位的担忧。在平台上，自营品牌的促销活动所享受的优势十分明显。例如，搜索某些产品时，搜索结果顶部会显示亚马逊自营产品的横幅广告。

目前，这些横幅广告已经被移除。在某些产品页面，亚马逊将自营品牌的广告位置移至页面底部，曝光度较第三方产品更低。亚马逊还曾通过其他方式推广自营产品，但现在这些推广链接似乎也被删除。

亚马逊回应称，这些针对自营品牌的推广是测试的一部分，旨在向顾客提供更多的便利和选择，提高购物效率。内部人员表示，利用购物数据来促进自营品牌和同类产品的竞争是经营自营品牌的激进做法。问题在于如何收集和使用购物数据以促进销售。而对于是否不公平，亚马逊认为自营品牌是一种常见的零售方式，对消费者和市场竞争都有好处。

尽管亚马逊大力推广其自营品牌，但收效甚微。研究公司的报告指出，只有少数产品取得了成功。尽管如此，亚马逊仍在继续增加自营品牌产品的数量。一些卖家表示，这次调整给他们带来了一丝安慰，让他们知道亚马逊开始意识到反垄断的担忧，允许其他品牌在平台上繁荣发展。同时也有分析师认为，亚马逊可能在未来将这些广告板块设定为多品牌竞价的广告区域。而如何应对可能的竞争挑战和政策监管审查是大型科技公司的未来重点之一。（编译）