跨境电商崛起为民族品牌国际化主流渠道角色重磅亮相的契机将至

近年来，跨境电商已逐渐成为市场的新宠。回望过去，兰亭集势的纽交所上市以及百圆裤业收购环球易购的股权交易，都昭示了跨境电商的蓬勃发展。据权威数据显示，我国跨境电商在2013年的交易额已达到惊人的2.7万亿。微咨询跨境电商专家更是预测，我国跨境电商已步入了成熟期，未来三年仍能保持强劲的增长势头，增速预计将超过30%。

经过十二年的发展历程，跨境电商终于迈入了成熟阶段。微咨询的专家们将这一发展过程细分为四个阶段。

在萌芽期（2002年至2005年），eBay和Amazon等国际电商平台初入中国市场，易趣也在这期间成立。行业还处在摸索和尝试的阶段。

随后，形成期（2006年至2008年）到来，兰亭集势等平台的崛起以及eBay对易趣的收购，使得国内跨境电商平台开始形成系统化、规范化的经营模式。

进入加速期（2009年至2013年），eBay虽在国内保留了B2B业务但退出了B2C业务，这也为国内如环球易购等大卖家提供了发展机遇，行业增长开始加速。

如今，我们已步入成熟期（2014年以后）。随着各大平台的不断完善和全球战略的实施，跨境电商正迎来全面混业时代。海外建仓布局的加速、供应链体系和技术服务体系的逐步完善、质量考核体系的标准化，都使得产品竞争从“低价策略”逐渐转向“品牌化”。

在全球化布局方面，我国跨境电商正积极拓展其市场版图。他们以欧美市场为主战场，同时积极开拓新兴市场，其中欧美市场规模占比约60%，新兴市场占比约30%。针对每个地区、每个市场进行精准的品类营销，以及加速海外建仓以压缩运输时间、提高服务效率，已成为行业常态。

展望未来，我国跨境电商正迎来前所未有的发展机遇。以产品为核心、以品牌为导向的运营模式将逐步形成。我们将看到产品附加值的提高、市场影响的深化以及品牌的建设和发展。更多无牌产品将逐渐走向有牌，甚至走向名牌，跨境电商有望成为输出我国民族品牌的主流渠道。

国家对跨境电商的支持政策中，出口退税无疑是最具支持力度的政策之一。未来，随着跨境电商“品牌化”的深入发展，各平台必须更加重视出口退税相关政策，以获取更大的政策支持和发展空间。

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