美国卖家部署MWS迁移备战旺季策略：拓展潜在客户攻略

美国站卖家需布局MWS迁移计划

近日，亚马逊美国站发布重要通告，宣布将在未来进行MWS API部分数据访问权限的调整。具体来说，从2024年4月1日起，将取消包括数据源、财务、配送等关键领域的API访问权限，并建议卖家尽快迁移到销售合作伙伴API（SP-API）以确保业务自动化的顺畅运行。卖家对此应予以高度重视并着手准备应对。

据公告显示，今年9月已移除了商家履行、订单和报告部分的API访问权限。至明年初的这一过渡期间内，MWS API将进一步删除更多的数据访问功能。具体的变动包括数据源、财务、配送入站、配送库存、配送出站、产品推荐、卖家服务、订阅、推送通知架构等功能的访问权限将被删除。这一系列的变化要求卖家对自身的运营流程进行重新评估和调整。这也意味着对API自动化处理有着高依赖性的卖家，需要提前规划和部署相应的迁移策略。亚马逊在官方公告中也鼓励卖家提前做好准备并转移到SP-API以确保其业务自动化的顺畅运行。当前跨境电商迎来了下半年的旺季销售时段，尤其是欧美地区的销售更是达到了高峰期。在此背景下，亚马逊已经提前开启了黑五网一大促销活动。由于经济环境的影响，欧美消费者的购物行为发生了显著变化，购物更具目的性，对于客单价较高的产品购买决策也变得更加谨慎。这使得如何在这个繁忙的销售旺季吸引更多潜在用户并提高转化率成为了每个卖家所面临的挑战。除市场需求变化的内因外，亚马逊还面临着激烈的市场竞争压力。竞争对手如沃尔玛、速卖通等都在积极筹备黑五促销活动，试图在这个重要的销售节点吸引更多消费者。尤其是中国的电子商务平台如Temu和SHEIN在美国市场的用户数量急剧增长，给亚马逊带来了巨大的竞争压力。据相关机构调查显示，在短短一年内Temu和SHEIN在美国的用户数量增长了近四倍达到了惊人的规模。他们的市场份额也在不断增长并逐渐逼近亚马逊的市场份额。经过秋季会员日、万圣节等大促节点的激烈竞争后亚马逊能否继续保持其销售优势尚待观察让我们拭目以待吧。（注：以上信息来源自百佬汇跨境电商联盟发布的消息和信息分析相关内容纯属作者个人观点并不代表现本公众号立场。）如需转载此文请取得原作者授权同意。