三十企业困局，增收不增利！跨境品牌能否在2025年逆风翻盘？

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作者周昕怡撰写了一篇关于近期跨境品牌资本化趋势的文章。何洋为本文编辑。

近期，3C消费电子企业绿联科技成功上市，成为百亿市值跨境品牌中的一员。除此之外，还有多家跨境企业在今年成功上市，并且多个玩家进入IPO辅导期。似乎，跨境品牌的资本化热情并未减退。

值得注意的是，随着越来越多企业加入上市队列，百亿市值跨境品牌大军正在集结，但IPO只是新旅程的开始。如何在高光时刻后保持持续、稳定、健康的增长，是所有跨境品牌面前的重要课题。

从亿邦动力统计的25家跨境品牌今年上半年的财报来看，部分企业的营收和净利润出现了同比下降的趋势。在跨国电商整体增长趋势放缓的大背景下，这似乎是预料之中的事。对比过去几年的数据，可以看出跨境电商行业的高增长性正在逐渐回归稳定状态。

创新资本的张之晨在公开活动中分享了TikTok为跨境商家带来的机遇：“TikTok平台为各路卖家提供了平等的起跑线，其环境鼓励创新和努力，让小企业有机会成长为行业巨头。”他强调，虽然没有绝对的运营模式，但遵循国内抖音等平台的成功规则，模仿行业领先者的策略，可以更快地在TikTok上取得成功。

与此跨境电商行业正面临着一场新的洗牌。从今年的情况来看，不少跨境品牌的上市之路变得困难重重。例如，影石创新虽然早在2020年就已开始申请科创板上市，但历经多次问询和长时间的审议后，至今注册仍未生效。企业申报A股时的一个募投项目也接近完成，但IPO计划仍在与监管机构积极沟通中。

从监管层面来看，自去年开始，上市公司质量的要求逐渐提高，IPO的节奏也相应收紧。特别是自2023年8月证监会提出“阶段性收紧IPO节奏”后，A股IPO市场明显降温，受理门槛隐性地提高，导致大量在审企业选择撤回申请。今年以来，多家跨境电商企业如深圳的3C大卖家景创科技和品胜电子等都撤回了IPO申报资料。

在这场洗牌中，并购成为了一种新的趋势。今年5月，华凯易佰通过现金交易方式收购了通拓科技，这次横向并购使两个铺货型大卖家实现了资源的整合。华凯易佰通过这次并购拓宽了在跨境电商领域的市场份额，进一步加强了其行业地位。

值得注意的是，尽管跨境电商行业市场格局以中小卖家为主体，行业集中度并不高，但这样的横向并购或许是一个开始。在行业竞争加剧的背景下，企业之间的资源整合可能会越来越多。嘉御资本董事长卫哲表示，跨境电商领域的洗牌刚刚开始，未来还将有更多的公司走出并成为行业的佼佼者。

无论是对于已经在TikTok Shop等平台上取得成功的商家，还是对于正在考虑进入跨境电商领域的企业来说，市场的变化和洗牌都提供了新的机遇和挑战。在这样的背景下，如何抓住机遇、应对挑战将成为决定企业成败的关键。

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