英国电商繁荣领跑欧洲市场，2017年销售额大增至1780亿欧元，增长达11%至2025年

根据最新的数据报告，英国电商市场在欧洲市场中独占鳌头，占据主要份额。在2017年，其销售总额飙升至1780亿欧元，其中亚马逊平台的在线零售交易贡献了三分之一的销售额。

纵观整个欧洲电商市场，2017年的销售总额增长了11%，总额达到了5340亿欧元。预计今年，这一数字将攀升至6020亿欧元。2018年的欧洲B2C电子商务报告预示，欧洲电商市场将呈现出强劲的增长态势，销售额预计增长13%。若预测成真，这将是自2013年的3070亿欧元以来的一倍增长。

电子商务在西欧尤为发达，占据欧洲在线零售总额的近七成（68%）。其中，英国市场的地位依然稳固，年销售额高达惊人的1780亿欧元，远超法国和德国的销售额。在英国，电商营业额占国内生产总值的比例高达7%，并且有78%的消费者偏好网上购物。值得一提的是，英国电商销售额的三分之一都是通过亚马逊实现的。

相较之下，欧洲南部的电商使用频率较低，市场份额仅占12%。而北欧和东欧虽然市场份额分别为8%和6%，但这些地区的电商市场增长迅速。例如，罗马尼亚的电商总额在2017年就增长了37%，展现出巨大的潜力。

全欧洲的互联网用户中，有83%的消费者是活跃的网购群体。在北欧，这一比例更是上升至95%，且以25至54岁的年龄段为主。在2017年，超过三分之一的欧洲消费者（38%）进行了跨境采购，其中一部分消费者购买其他欧盟国家的商品，还有部分消费者选择在非欧盟国家的电商平台购物。

显然，电商市场的发展受到诸多购物障碍的影响，如交付速度和技术故障等。任何电商市场稳健的物流都证明是成败的关键所在。对此，我们需要确保购物体验的顺畅以提升电商销售。（编译/风口网新闻部 郭汇雯）