穷则变，变则通：传统企业打破瓶颈，扬帆出海品牌攻略

近年来，随着国家“一带一路”战略和供给侧改革的不断推进，中国企业在国际市场的布局正在迅速扩张，越来越多地利用跨境电商平台开拓海外市场。

与此各大跨境电商平台也在出台利好的政策，以帮助传统企业顺利实现跨境出海。今年三月份，eBay在“全聚合品牌发布会”上正式推出了备受瞩目的“千帆计划”，计划大力推动中国品牌走向全球。

“千帆计划”助力中国品牌走向世界

eBay公司一直致力于推动中国品牌走出国门，为此积极调动所有资源为卖家提供全方位的支持。自三月推出千帆计划以来，已经有多家中国品牌企业受益于该计划的不同程度的扶持，成功将自己的品牌推向海外市场。据统计，该计划涵盖了包括鞋服、家电、洗碗机、炉具等在内的千余家中国品牌企业。

针对这些企业，eBay提供了一站式服务支持，包括建立产品目录、创建专属产品页面、优化买家浏览体验、建立品牌展示专区等。eBay还为其提供“三个专属”，即专属流量、专属资金和专属服务，以帮助中国品牌更好地融入海外市场。

专属流量策略助力品牌曝光

eBay利用其平台影响力，帮助中国品牌在海外市场上获得更好的曝光。通过制定标准的产品展示页面和专属浏览页面，消费者可以更直观地体验到品牌产品的性价比和质量，从而增强其购物体验。

专项资金补贴减轻企业负担

eBay还为品牌商提供专项资金补贴，用于平台活动和品牌曝光。这一举措不仅减轻了企业的广告费用负担，还提高了品牌在市场上的竞争力。原先需要支付10%广告费用的卖家，现在可以通过千帆计划获得60%-80%的补贴。

线上线下服务培养运营人才

在专属服务方面，eBay采用线上结合线下的方式，配合品牌商培养运营人才，有效减少其前期投入运营成本。这一举措不仅提高了品牌商的运营效率，也为其长期发展打下了坚实的基础。

面对转型路上的挑战

虽然政策扶持为传统企业提供了良好的出海环境，但因模式和思维差异，企业在转型过程中仍面临诸多挑战。传统企业需要转变思维方式，适应跨境电商的备货和供应链管理要求。产品同质化、售后服务以及市场认可度等问题也是阻挡中国品牌走向海外市场的难题。

eBay的持续支持

对此，eBay不断通过千帆计划等举措支持中国品牌出海。除了提供一系列的支持和服务外，eBay还希望更多的品牌能够主动申请扶持。未来，eBay将继续在“千帆计划”上发力，利用市场洞察和大数据分析等资源为中国卖家提供更为及时的市场资讯和准确的指导，助力更多优良的中国商品、企业和品牌无缝对接海外市场。

eBay助力中国品牌扬帆起航

传统企业向跨境电商的转型已成为近年来的大趋势。此前的转型更多是为了拓展销售渠道，而现在更多的是为了实现品牌出海。随着竞争日益激烈，卖家不仅需要具备供应链优势和运营能力，还需要构筑属于自己的技术壁垒、产品壁垒、资金壁垒和客户体验壁垒。只有将这些优势集中起来，才能搭建起坚固的品牌壁垒并获得更多的溢价空间。传统企业转型目的的转变也是其打破转型困境的重要表现。

苏晓倩/文 风口星网报道，eBay将继续为卖家提供持续的能量和支持，助力中国品牌在全球市场中扬帆起航。