黑五电商盛战：美国市场GMV达惊人数字，网一增长势头强劲，预计突破新纪录！

随着网络日益普及与经济持续发展，曾经被视为促销大日的“黑色星期五”虽然地位有所下滑，但在海外市场假日折扣季中，其“开端”的地位依旧稳固。许多消费者依然将此日视为享受众多品牌“超值折扣”的良机。据Adobe提供的统计数据，即使在今年市场变幻莫测的背景下，美国市场的黑色星期五表现依然不俗。

Adobe通过实时追踪美国市场排名前100家零售商中的80家，覆盖约1亿个SKU的销售情况后发现，今年美国消费者在黑色星期五的在线消费总额（GMV）达到了90亿美元，较去年同期增长了21.6%。这一数据与Adobe此前的预期值相吻合，其预测范围为89亿美元至96亿美元之间。这意味着，今年的黑色星期五的GMV已经跃居美国有记录以来线上促销节第二高的水平（仅次于2019年的业绩）。

尽管今年的增长并未达到众人预期的“狂热”程度，但考虑到疫情依然严峻，线下商场的人流量大幅减少的背景下，黑色星期五期间的GMV仍然实现了增长。其中，通过智能手机完成的交易额持续增长，达到36亿美元，同比增长了25.3%。如线上支付线下取货等标志电商行业日渐成熟的交易方式也实现了52%的同比增长。

根据Adobe的进一步预测，今年网络星期一的GMV预计将达到新的高度，可能达到112亿美元至130亿美元之间（同比增长19%-38%），这为卖家提供了一个交易量大幅攀升的机会节点。

在市场分析中，晚间时段被视为消费者线上购物的高峰期。Shopify对参与黑色星期五活动的100多万商家数据进行分析后发现，其购物高峰时段实际上是在美国东部时间上午9点，每分钟的销售额高达300万美元。这显示了不同电商平台间的差异和复杂性。

值得一提的是，无论是哪个电商平台，智能手机端的销售额都是GMV的主要来源。Adobe表示，40%的销售额是通过手机完成的，同比增长了7%。尤其是在移动端，小卖家的优势更为明显。

在商品类别方面，合理价位的电子、科技、玩具和体育用品等是消费者最喜爱的商品类型。由于疫情的影响，许多消费者选择保持安全社交距离而转向线上购物，这也为市场卖家提供了成长的机会。由于疫情对整个经济环境的拖累，卖家在旺季的销量表现尤为重要。

总体而言，今年假日季的购物活动被提前且延长了。Adobe的消费者调研显示，由于今年的促销活动开始得比往年更早，有41%的消费者表示他们将比往年更早开始购物。这也使得亚马逊的Prime Day成为消费者提前开始假日购物的契机。

Adobe Digital Insights总监Taylor Schreiner表示：“随着消费者纷纷转向线上购买节日礼物和生活必需品，黑色星期五的GMV将达到新的记录水平。各大零售商延长了促销活动时间，不仅感恩节当周及周末等主要购物日有强劲的线上消费势头，整个节假日期间消费者的反应都十分积极。”这一观点再次强调了线上购物在假日季的重要性。