亚马逊自营品牌引领服装市场蚕食，荣登全美头号服装零售商地位，揭秘幕后力量

最新Coresight Research发布的调查报告显示，亚马逊在全美服装零售市场上已经超越了Target，成为行业的领头羊。报告显示，高达60.5%的受访者表示他们在亚马逊网站上购买了服装或鞋类产品，这一比例是去年的两倍，预示着未来12个月内在亚马逊购买服装的消费者人数将会有大幅增长。

亚马逊的服装业务在Prime会员中的渗透率也可能达到了一个高峰。大约三分之二的服装类消费者是Prime会员，这一数字较去年有所增加。近75%的Prime会员表示他们在过去12个月内在亚马逊购买了服装，相比之下，非Prime会员的购买人数仅占三分之一。

目前，亚马逊美国市场的Prime会员数量已经趋于稳定，约53%的受访者表示自己拥有Prime会员身份，另有23%的受访者表示他们通过家人或朋友使用Prime福利，这两组数据均有所增长。

亚马逊自营品牌的影响力也在不断扩大。过去一年中，六分之一的亚马逊消费者购买了亚马逊自营品牌产品。亚马逊推出了4904款自营服装产品，占所有自营产品数量的四分之三以上。亚马逊的自营品牌已经成为平台上第四大服装品牌，耐克、安德玛和阿迪达斯仍然排名前三。尽管只有一部分消费者受到自营品牌的吸引，但这一比例已经有所增长。与竞争对手相比，亚马逊拥有相似的目标消费群体。他们的平均购物水平与Target和几家百货公司相近。与快消品牌如Old Navy、H＆M和Forever 21等相比，亚马逊的消费群体相对年长一些。尽管如此，亚马逊仍通过渗透中端服装市场获得了竞争优势。（编译/风口星网 郭汇雯）