亚马逊中国首发海外购数据报告：深度解析中国消费者的海淘行为趋势2025概览

亚马逊中国今日宣布了一个盛大的消息：2015年中大促暨首届全球钜惠狂欢节正式拉开帷幕。此次活动，亚马逊中国全面展示了海外直购、进口直采及独家海外爆款的国际精品阵容，以强大的国际低价直供和权威导购排行，为初夏购物季注入了一股强劲的“国际风”。

数据显示，仅在今年前5个月，亚马逊的“海外购”业务销量增长迅猛，实现了高达300%的增长。与此与美亚同步的选品数量也急剧上升至220万，再创新高。预计到6月底，亚马逊“海外购”将完成美亚直邮的全部25个品类的布局。亚马逊已跃居中国最大的综合电商类进口直采平台之一，拥有涵盖超过13个品类、超过200个直采品牌及高达600家的独家国际品牌。这些多元化的布局使得亚马逊在中国的跨境电商领域逐渐成为行业的领军者。

亚马逊中国借此年中大促的机会，首次权威披露了“海外购”的相关数据，揭示了中国消费者购买海外商品的消费趋势。根据市场调研显示，超过半数的中国“海淘”用户都曾访问过亚马逊的“海外购”商店。在年轻的消费群体中，尤其是收入较高的85后女性占比较大。用户对商品品质、物流速度和价格等方面评价较高。

北京、上海等十大城市是中国“海淘”族最活跃的地区。其中，鞋靴、服饰等十大品类最受消费者欢迎。而在品牌方面，Clarks、Calvin Klein等十大品牌是最受消费者喜爱的热门品牌。

在为期两周的“全球钜惠狂欢节”期间，亚马逊中国的全线国际选品将共同发力。在6月8日至14日的首发阶段，亚马逊“海外购”将与美国亚马逊的价格保持实时同步，并推出多项优惠活动。而6月15日至21日，亚马逊中国将依托强大的大数据能力，为消费者提供精准选购潮流解读，并让他们以极具竞争力的国际价格购买到高品质的全球尖货。