微软拟广告业务翻倍增长计划：预计业务规模或将超至两亿美元关口预计至2025年

微软正致力于将其年广告业务从100亿美元翻一番，达到200亿美元的宏伟目标。目前公司高层并未具体透露时间节点，但若此目标得以实现，微软有望跃升为全球第六大数字广告销售商。

微软广告资产展现“多元化”特点

微软的广告资产颇为丰富，涵盖了必应搜索、Xbox、MSN等多个平台，同时还运用Xandr销售数字广告的网站不胜枚举。除此之外，微软还推出了垂直广告与信用卡广告，并将受众网络扩展至66个新市场，展示了其广告业务的强大实力。

新财年首季业绩增长显著

微软最新财报显示，其2023财年第一季度的广告收入实现了16%的增长。尽管首席财务官Amy Hood在财报电话会议中提到客户广告支出预算的缩减情况有所改善，对广告搜索和LinkedIn营销解决方案产生了一定影响，但微软的广告业务依然展现出强劲的发展势头。

服务地域扩展与新产品助力

过去一年里，微软将服务地域范围扩大了近四倍。与此Microsoft Edge浏览器的崛起也可能为Bing搜索和广告收入带来新的增长点。随着越来越多的人使用Edge浏览器的内置优惠券和价格比较功能，该浏览器的市场份额正不断获得提升。

合作伙伴关系与未来增长点

微软广告公司副总裁Rob Wilk表示，公司正致力于让合作伙伴更便捷地跨资产购买广告。他表示，微软仍有许多工作要做，需要与像谷歌这样的成熟竞争对手区分开来。而与Netflix结成的新合作伙伴关系被业内人士视为未来广告业务的重要增长点，预计将推动微软轻松实现百亿级别的广告销售额。

游戏业务成为另一增长极

除了广告业务外，微软的游戏业务也是其重要的收入来源之一。虽然对Activision Blizzard的收购尚处于悬而未决的状态，但一旦收购成功，通过Xandr购买游戏内广告将成为新的营收增长点。

结语

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（封面图源：图虫创意）