美国零售商受暖冬影响陷入困境，面临生存危机2025版

零售业受气候影响显著

零售商普遍认为，气候对他们的业务有着一定的影响。位于哥伦布市的户外滑雪装备商店Aspen的总经理Scott Sahr表示，去年年初至今，他们的销售业绩取得了显著增长，然而随着天气逐渐失去冬日的寒冷，业务开始面临挑战。

该零售商店主要销售滑雪装备、提供租赁服务，并销售冬季服装。他们的许多客户会前往附近的滑雪胜地，如曼斯菲尔德的Snow Trails和扎内斯菲尔德的Mad River Mountain等地游玩。由于今年冬天异常温暖，这些景点的业务受到了很大冲击。

Sahr近期表示，即使在白天温度接近17度时，他们也不得不打折销售部分产品。幸运的是，由于美国西部的天气适宜冬季运动，该店也吸引了众多顾客前来购买前往西部旅游的装备和服装。但Sahr坦言，他们希望中西部的天气能更加正常一些，因为近两年公司的业务状况并不理想。

相较于其他俄亥俄州时尚服装零售商因商场流量减少和电商购物平台普及等压力而苦苦挣扎，Aspen的境况已算不错。对于零售商店来说，天气对冬季销售额的影响仍然显著。都柏林零售咨询公司WD Partners的副总裁Lee Peterson指出。

他进一步解释道：“如果库存中堆积了大量的大衣，而1月或2月的天气又非常温暖，那么即使打折促销，消费者也不会购买。他们更希望购买的是轻薄的T恤和短裤。”为了应对这种气候带来的挑战，零售商需要寻找新的生存方式——技术。

Sahr认为：“如果不通过在线销售的方式拓展业务，实体店在恶劣的环境下很难生存。”值得一提的是，Aspen的网上业务十分繁荣，即使在夏季实体店购物惨淡时，其电商业务仍然繁荣兴旺。

DSW作为哥伦布市的一家鞋类和饰品零售商对天气的影响更是心知肚明。在温和的2015-2016年冬季，消费者不愿购买靴子，公司业务面临压力。然而今年冬天公司的情况有了很大改善，这得益于公司根据冬季产品销售的特点调整了供应链。

DSW的首席商品官表示：“我们注意到冷季的服装销售往往开始较晚且持续时间长。根据这一规律，我们安排了供应链管理。我们很高兴看到今年业务的改善，明年我们将继续沿用这一策略。”DSW还通过“订单配送路径优化”技术来管理库存，确保库存保持在合理水平。

甚至像Sears这样的零售巨头也找到了利用天气的有效方法。他们在研究寒冷天气对产品的影响时发现，长时间严寒可能导致5年以上的汽车电池和旧电池失效。因此在美国部分地区经历严寒后，Sears及时推出了汽车电池广告，这一举措有效促进了产品销售。

然而Peterson也指出：“暖冬和其他恶劣天气都对零售业产生了显著影响。这不仅影响了具体店铺的业务，也波及了整个零售‘食物链’。”预计今年将有更多的店铺因无法适应这种影响而关闭。