欧洲电商巨头亚马逊东扩的挑战与未来版图展望2025视角

前言

随着2022年10月18日亚马逊比利时站点的上线，亚马逊在欧洲的版图再次扩展，这是亚马逊在欧洲的第九个站点。

欧洲电商市场犹如春秋战国时期的纷乱局面，各大国割据，小国林立，文化和语言差异显著。而亚马逊则像当年的秦国一样，占据西部，寻求向东扩展，胸怀天下。

回顾历史，秦孝公与商鞅推行变法，历经二十年的图强之路，使秦国成为当时的强国，随后开启了东扩之旅。如今，亚马逊在欧洲市场扎根二十多年，已稳固西欧市场，成为欧洲电商的霸主，同样踏上了东扩之路。这一路上的扩张绝非坦途，各种诸侯不会轻易放弃自己的地盘。

亚马逊在西欧的早期地位

亚马逊自1998年开始其海外征程，首选欧洲市场。它通过收购英国的Bookpages和德国的Telebook正式进入英国和德国市场。随后，亚马逊逐渐进入法国、意大利和西班牙市场。至今，亚马逊已经在欧洲开拓了九个站点。

在欧洲电商平台流量排行榜上，亚马逊凭借在欧洲市场多年的耕耘，已经成为流量领头羊，特别是在英国和德国这两个欧洲电商市场的支柱国家。

英国作为当年的日不落帝国，将制造业转移到殖民国家，成为了世界金融中心。如今，英国的大部分居民生活物资依赖进口，电商购物渗透率在欧洲最高。而德国人口众多，电商消费力较强。

东扩之路：阻碍重重

在亚马逊在西欧五国（英、德、法、意、西）占据位置之后，开始了东扩之路。这一路上的扩张面临着诸多挑战。除了本土电商平台的崛起形成的规模优势外，还有如荷兰的等电商平台对亚马逊的挑战。

以荷兰市场为例，亚马逊面临着两大挑战。已在荷兰市场多年，是荷兰、比利时、卢森堡较大的电商平台之一。由于荷兰消费者之前可以在亚马逊德国站等其他站点下单购物，许多荷兰消费者还是喜欢在亚马逊德国站购物。亚马逊在东扩之路不仅要面对本土电商平台的竞争，还得应对欧盟、英国等西方国家的反垄断调查。去年年底，亚马逊曾被意大利竞争和市场管理局（ACM）反垄断监管罚款11.28亿欧元。

亚马逊今年的欧洲布局

今年，亚马逊在欧洲的布局主要包括两个方面：一是抢占欧洲奢侈品市场；二是支持绿色运输。今年6月，亚马逊宣布在英、德、法、意、西五大站点上线Luxury Stores（奢侈品店）。随着疫情的影响和数字化趋势的加速发展，奢侈品企业纷纷拥抱数字化战略转型。为了响应欧洲的环保政策要求以及实现市场扩张目标，亚马逊计划在未来五年内投资逾1亿欧元支持绿色运输计划等环保项目计划在欧洲组建电动货车、卡车和低排放包裹中心以加速实现其净零碳排放的目标。虽然亚马逊在欧洲的东扩之旅困难重重但该公司仍将坚定不移地前行正如商鞅变法历时百年秦国东扩才真正完成最终完成统一六国的过程一样亚马逊的东扩之路也将是一个长期而充满挑战的过程但其在欧洲市场的地位依然稳固并持续扩大其影响力。以上内容属作者个人观点不代表任何立场！本文经原作者授权转载转载需经原作者授权同意。（来源：欧洲点小达）