亚马逊发布Amazon Attributio测试版，助力卖家精准追踪站外广告成效：2025新动向

在其他平台如Facebook或Google上投放亚马逊广告的卖家常常面临效果难以追踪的问题。亚马逊最近为市场卖家推出了一款广告归因测试版。

亚马逊正在对各类广告平台进行整合，构建一个统一的“亚马逊广告平台”。这其中涵盖了卖家中心广告管理、亚马逊广告控制台以及亚马逊DSP控制台等系统。

特别值得一提的是DSP控制台中的Amazon Attribution功能。若卖家没有广告账户，可在Advertising.上进行注册。使用现有的Seller Central认证信息，此信息将自动与您的广告系列相链接。

关于Amazon Attribution的作用

Amazon Attribution是一种效果衡量工具，能够追踪亚马逊站外广告的实际效果。该工具可衡量外部广告系列所驱动的页面浏览量、购买及销售额。

卖家可轻松创建归因标签，并将其嵌入广告中。Attribution利用URL中的参数进行衡量，这些参数能够在广告点击后捕获数据。URL标签是网上活动追踪的常用方法，而亚马逊仅使用这些标签进行分析，不会用于定位。

创建归因标签的步骤

创建标签十分简便。首先登录广告账户并生成订单，然后分配要发布的ASIN，范围可自由选择。从1个到多个均可。

接着，为订单项命名，选择发布商，并将URL插入要宣传的产品中。目前有约100个发布商可供选择，且广告平台已对这些标签进行了格式化处理。

完成保存后，复制URL标签以便在各发布商的广告中使用，这样可确保特定广告的报告准确性。

广告报告

广告投放后，控制台将提供一个仪表板，帮助卖家选择最重要的指标。卖家还可自定义并下载报告。

Reporting Insights仪表板为卖家提供了广告系列效果的图形分析，并提供一个适用于所有渠道和指标类型的Excel模板，便于卖家快速填充数据。

十年前，全球网站数量约为2.5亿个，如今这一数字已飙升至超过15亿个。亚马逊在美国拥有超过1亿的Prime会员，随时准备进行购买。

过去一年里，亚马逊为卖家增加了展示广告和重定向广告的功能。现在，通过非亚马逊渠道的归因，亚马逊致力于帮助更多卖家优化广告预算，提升广告效果。

（编译/金风星网 报道 刘丽）

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