亚马逊重大变革！搜索页面星级和评论不再展示，用户体验将如何变天？2025版！

相信许多卖家都会提及评价的问题。在没有评价的新产品情况下，点击率往往较低，导致进入新产品的顾客数量稀少，产品获取流量的难度加大。最近亚马逊正在进行一项新功能的测试，为解决这一问题带来了新希望。

这项新功能就是在搜索结果页面中移除商品的评级信息。更新之后，亚马逊前台的搜索页面将不再展示商品的星级和评分数。目前，亚马逊的商品显示页面除了展示商品名称、价格等信息外，还会明显展示一个星级和评论数量。但在测试中显示的商品页面仅包含商品名称、售价以及过去一个月的销量等信息。

新版界面下，所有的评级和评论信息已从搜索结果页面中移除。购物者必须点击进入每个产品的详细页面才能查看这些评级和评论信息。针对这一变化，亚马逊也予以了证实。其发言人表示，这是因功能测试导致的页面变化，但并未透露任何关于测试结果的信息，也未明确表示公司计划进行多长时间的测试。

对于取消产品评分这一做法，卖家们的观点各异。“很多产品的评级似乎几乎完美无缺……但这毫无意义，也不可信。”也有卖家担心，“这项测试可能会提高低星级产品的点击率，但由于转化率较低，ACoS可能会增加。”还有的卖家认为这会导致大量的“橱窗购物”。看不到星级的消费者只能依靠主图选择点击，点击后可能看到低评级从而离开产品页面继续寻找其他产品，意味着买家在平台上停留的时间更长、点击次数更多、卖家花费的广告成本也可能更多。

虽然产品的评分确实会影响转化率，但不得不承认产品本身的质量才是最重要的。亚马逊的这一改革旨在让卖家将运营的重点回归到产品本身，更注重产品升级和改造来满足用户需求和提高用户满意度。亚马逊也在努力减少的影响，削弱评分对产品销量的决定性作用，以提高平台的整体产品质量。

拥有高质量产品的卖家最有可能是此次功能调整的最大受益人。作为卖家，必须迅速适应这种变化，不断调整自己的运营策略，掌握主动权，这样才能在时代的潮流中生存并发展！

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