外媒聚焦：2025年婚礼礼品市场潜力达190亿，亚马逊领先风潮

婚礼礼品的现代潮流：亚马逊成为新宠

在西方，筹备婚礼时，新人常常会将自己期望收到的礼物登记成册，即所谓的“婚礼礼品清单”，供亲朋好友参考购买。这一传统习俗被广泛知晓为“wedding registry”。

近年来，一个令人瞩目的趋势正在兴起，那就是越来越多的年轻夫妇选择在亚马逊上定制他们的婚礼礼品。亚马逊也因此迅速崭露头角，成为婚礼礼品市场的一股不可忽视的力量。

不同于过去倾向于百货公司、Bed Bath&Beyond和Williams-Sonoma等传统零售商的选择，现代的千禧一代更倾向于使用亚马逊的婚礼礼品定制服务。

对于零售业而言，婚礼礼品市场是一个充满活力的领域。据Loop Capital的数据显示，美国人每年在婚礼礼品上的花费高达190亿美元。

这一现象背后，部分原因是在亚马逊平台上，新人们可以享受到更多的折扣优惠。当消费者在亚马逊上购买特定品牌的商品达到一定金额时，还会额外获得赠品，这无疑增加了其吸引力。

Loop Capital的Anthony Chukumba对200对已订婚的情侣进行了调查，结果发现亚马逊已经成为千禧一代夫妇的首选平台。在Chukumba最近的调查中，有高达54%的夫妇选择在亚马逊定制婚礼礼品，占据了市场近40%的份额。

就市场份额而言，Bed Bath & Beyond虽然位居第二，但其影响力已不如从前。在受访者中，有27%的人选择在该平台定制礼品，但只占据了20%的市场份额。Chukumba表示，曾经Bed Bath & Beyond在这一领域遥遥领先，但现在已被亚马逊赶超。

排在第三位的是Target，有20%的夫妇选择在其平台上定制礼品，占据了15%的市场份额。与此虽然Bed Bath & Beyond和Target都呈现出上涨趋势，像Williams-Sonoma这样的专业零售商则呈现出下降趋势。

Anthony Chukumba在报告中写道：“亚马逊的快速发展令人印象深刻。一年半前，仅有19%的受访者选择亚马逊，而当时它所占据的婚礼礼品市场份额仅为12%。”如今看来，亚马逊已经成为了婚礼礼品市场的领跑者。

（编译/星网文化中心 晓风）