2025年亚马逊listing编写新规则！解析篇

PPC和站外推广固然重要，但如何精心撰写产品listing、精准选词以及进行关键词调研更是关键所在。因为前期的准备工作是否扎实，直接关系到后期推广的效果。这就像建别墅一样，如果设计图虽然华丽，但地基不牢固，那么建筑可能还未完成就会坍塌。我们的listing编写工作至关重要！

今天，我将带大家深入探讨如何撰写出色的listing。我们将回到基础，详细讲解这个过程中的每一个细节。虽然原本并未计划分享这个话题，但由于一位学员的提问以及我最近的产品测试经验，我决定把这个内容分享给大家。

以销售压蒜器（garlic press）为例，我们该如何撰写其listing并选取合适的关键词呢？我们可以在亚马逊上搜索garlic press，观察其相关的listing。但请注意，我并不推荐大家去销售该产品，这只是作为一个案例来讲解。

实际上，客户在输入关键词后，很少会购买排名第三页之后的产品。我们在筛选关键词时，需要找到与我们产品高度相关、自然排名高的前十个asin。接下来，我将使用Helium10的Cerbero功能来寻找这些关键词。请看下图了解操作流程。

在进行参数设置时，有四点需要注意：首先是词频（word count），我们需要寻找长尾词或多次出现的词；其次是匹配类型（match type），我们需要选择organic类型，因为我们要找的是竞争对手都在使用的关键词；第三是竞争对手平均排名（Competitor Rank AVG），我们需要关注在公用关键词中我们的竞争对手大概排名的位置；最后是竞争者的排名情况（Ranking competitors）。设置好这些参数后，原本成千上万的关键词会缩小到几百个以内，便于我们进行筛选和分析。

通过分析得到的关键词，我们可以根据搜索量的大小进行排序，选择与产品高度相关的关键词嵌入到listing中。今年的埋词顺序有所变化，根据最新的亚马逊规则，title、bullet point、subject matter以及backendKW都非常重要。我们需要将这些关键词合理地嵌入到这些位置中。

完成listing的编写后，我们可以利用Helium10等工具来查看我们的listing的综合得分。我们还可以利用Helium10的另一个功能来检查亚马逊是否收录了我们的关键词。通过这个功能，我们可以下载并筛选出未被收录的关键词，然后调整策略以提高产品的自然曝光率。

今天的分享就到这里，希望新入行的朋友们能重视基本功的训练。写好listing至关重要，它就像谷歌的SEO一样，是获取流量的关键。如果你做的不够好，亚马逊也不会给你额外的流量。最后要强调的是，以上内容仅代表个人观点，不代表任何官方立场。（来源：跨境电商策）在进行转载时，请确保获得原作者的授权。