黑五热潮中的跨界交锋：银行互联网平台激烈争锋跨境支付市场争夺制高点

每年的11月第四个星期五，是西方人的狂欢购物节日——“黑色星期五”。在这个特殊的购物日子里，商家推出疯狂促销活动，让许多消费者彻夜不眠地抢购商品。这个节日也吸引了大量中国消费者参与海淘扫货。在过去，许多海淘达人常常选择通过转运公司将从国外购物网站购买的商品寄回国内。随着国内电商越来越深度地参与到“黑色星期五”的狂欢中，一种更为便捷的“直购”模式逐渐受到消费者的青睐。

“直购”模式的流行，使得购买和送货都变得更加便捷。在刚刚过去的“双十一”购物节中，中国网友创下了单日1230亿元人民币的消费记录。仅仅半个月后，“剁手族”的购买力再次爆发，在“黑色星期五”的购物热潮中展现出强大的战斗力。

去年，中国和美国商户与支付宝联手举办了首次“黑五大促”活动。今年，更多的大牌商户提前为中国海淘族准备了充足的货源，并推出了同等力度的折扣。支付宝相关人士透露，在大促预热刚刚开始的时候，中国网友的购买力就已经非常强劲。例如，梅西百货的Michael Kors手袋、GNC的营养品以及薇美铺的面膜等都取得了非常不错的销售业绩。

与常见的海淘代购不同，电商系海淘多采用“直购”模式。以支付宝海淘为例，用户可以直接在海外商户官网下单购买，通过支付宝使用人民币付款，物流状态可全程追踪，直接使用淘宝收货地址寄到家中。

在今年的“黑五大促”中，除了电商的积极参与，银行和第三方平台也上演了一场力度空前的场外“促销大战”。为了争夺跨境支付渠道，各种优惠措施纷纷推出，如满额减现、免邮费等。据了解，用户已经可以使用“先买后付款”的网络赊购服务“蚂蚁花呗”，消费满100元可随机立减。

银行也在努力争夺海淘市场。据中行有关负责人介绍，“黑五”当天刷中国银行信用卡海淘，最高可享受18%的返现。中行还推出了其他一系列的刷卡优惠和返现奖励活动，以吸引消费者使用其信用卡进行海淘。中行还与转运公司合作，为持卡人提供运费优惠。支付宝也准备了免邮码发放，以减轻消费者的邮费负担。

虽然海淘价格优惠，但运费一直是消费者心中的一道坎。银行和支付宝等支付平台推出的各种运费优惠措施，无疑会进一步刺激消费者的购物热情。

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