订单困境之下，北美市场能否逆袭重塑辉煌？

《美国电商市场面临严峻挑战》

近期，多位卖家反映美国站点销量急剧下滑，原本每日上百销量的产品如今订单量锐减至个位数。林尚表示，现在的行情比想象中更加严峻，旺季的来临似乎并未给他们带来预期的喜悦。同样感受到市场寒意的还有在美亚开店近十年的张仁，他表示与去年同期相比，销量已减至一半以下。

从事美线物流的服务商透露，本应是跨境电商最繁忙的月份，现如今连装满船货都存在问题。美线运价也呈现下跌趋势，目前美西运价已跌破4000美元，且仍有进一步下跌的可能。

深入分析背后的原因，笼罩在卖家头上的乌云是美国市场大环境的低迷。一方面，美国电商增速的放缓。虽然美国商务部数据显示二季度电商收入实现了小幅增长，但这一数字远低于去年同期的增长水平，更无法与疫情期间的惊人增长相比。

CPI指数持续处于高位，美国经济在连续两个季度出现下滑，陷入技术性衰退。中美贸易气氛紧张，中国对美出口形势不容乐观。美国贸易代表办公室宣布将继续征收关税，这给许多出口企业的带来了巨大的压力。

宏观经济的不确定性影响了以北美为主要阵地的电商平台的表现。亚马逊和eBay的财报显示营收增长放缓，资本下调了对这两家公司的目标股价预估。DTC领域的头部平台Shopify也面临着增收不增利的困境。

尽管线上流量出现下滑，但北美依然是电商流量的主要来源地。相似数据显示，北美消费者为电商平台创造了最多的流量。然而与北美相邻的加拿大却展现出强劲的电商发展潜力。通胀危机下，加拿大电商增速更快，消费者支出稳定。许多跨境卖家将加拿大视为北美的另一块“掘金地”。

美国零售商面临库存积压的问题。去年供应链危机时，零售商恐慌性补仓，导致现在库存高企。从圣路易斯联储银行的数据来看，零售商库存额创下了历史新高。各大零售商正在努力清库存以缓解压力但收效甚微。服装、电子电器、家具家居等疫情期间主力进口商品的销量大幅下降加剧了库存积压的问题。

面对线上销售的困境线下市场开始复苏。一方面线下分销渠道受到资本的关注正在成为新的风口。另一方面头部品牌卖家开始拓展线下大型商超渠道通过多渠道布局优化营收结构试图寻找新的增长点。安克创新、泽宝等知名平台已经开始重视线下渠道的拓展以降低对线上平台的依赖风险。

总的来说美国电商市场面临着严峻的挑战但也孕育着新的机遇。在挑战中寻找机遇适应市场变化成为卖家的首要任务。

（来源：风口星跨境编辑部）

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