亚马逊展示广告DSP强劲发力，你跟上步伐了吗？全面解析其优势！

近期，亚马逊的广告后台在创建新广告时，进行了分类调整，将广告划分为搜索广告和展示广告。这一变革标志着亚马逊的展示广告将成为其广告业务的重要组成部分。

展示广告是一种不同于传统消费者关键词搜索-点击-购买闭环的广告形式。简单来说，它是一种向精准人群主动展示的广告类型。在我们日常生活中，展示广告的例子随处可见。比如，在淘宝浏览商品后，你可能会发现无论走到哪里，都会看到与该商品相关的淘宝展示广告。再比如，某些头条应用通过记录我们的行为，向我们展示其认为我们会喜欢的内容，而这往往确实是我们的兴趣所在。Facebook的广告也是通过定制人群标签来展示的一种主流展示广告模式，相信大家对Facebook的广告已经相当熟悉。Google等各大平台也都有成熟的展示广告业务。

亚马逊的展示广告对卖家而言，具有独特的优势。亚马逊拥有数亿Prime会员，这些都是潜在的广告受众。广告主可以根据年龄、性别、买家住址、使用的手机甚至车型等上百种标签来定制目标用户群体。亚马逊的广告展示渠道大多在站内，并且亚马逊不断为其分配新的资源。例如，购物车下方的位置、Listing的中间位置、第一条review左侧的位置以及手机端的位置等都是展示广告的黄金位置。亚马逊还与许多外部合作伙伴如AOL、MSN以及大量购物网站合作，共同追踪用户的购物行为并进行联动展示。

亚马逊的展示广告提供了多种展示方式，如图片、视频、flash等，并允许品牌用户定制特定行为的用户作为展示目标。例如，可以针对浏览过竞争对手ASIN的用户进行定制展示，而竞争对手却毫不知情。

许多卖家已经实战应用亚马逊展示广告并获得了良好效果。例如，通过投放展示广告来争夺竞品用户或上游产品用户，制造ASIN流量之间的关联；在节假日或新品上线时，利用展示广告快速增加流量规模；对已经购买过自己产品的用户进行复购促销；根据消费者对自己产品的购买行为分析，进行精准营销。

在亚马逊后台，卖家可以选择使用Sponsored Display广告（简称SD）进行展示广告的投放。而更深层次定制的广告则称为DSP广告。DSP广告是程序化广告的一种，在欧美成熟的数字广告市场已经相当流行，但对中国的卖家来说仍是比较新的营销技术。投放DSP广告需要专业的程序化广告交易员来操作和运营，目前主要通过亚马逊广告经理帮助卖家申请，并由亚马逊进行托管投放或通过推荐的DSP服务商进行投放。

值得注意的是，DSP广告的前身是亚马逊AMG广告体系下的AAP广告，一些卖家在过去尝试投放后取得了显著的效果，但也有卖家效果不佳。这主要是因为对DSP的人群定向玩法还没有摸透。亚马逊官方在过去一年一直在为其升级算法、划分更多广告资源，并针对不同的品类推出不同的策略，使其变得更加强大。

如果卖家想了解更多关于DSP广告的最新政策，可以向亚马逊广告经理咨询。我们为大家送上福利，点击领取一个月免费券。

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