这项功能将永久停用，无品牌卖家如何逆境生存？未来展望在2025年

亚马逊一直以其“重客户”的理念著称，始终将客户体验放在首位。为了确保买家的安全和在非HTML设备上的商品展示通用性，亚马逊早前已不再鼓励卖家使用HTML。

在6月25日的公告中，亚马逊宣布自2021年6月27日起，商品详情页面的商品描述中将不再支持HTML标记，并会停止显示其HTML格式。这一变更对于卖家来说，意味着各站点的实施时间可能会有所不同，卖家可以在卖家平台的“新闻”板块中查看具体的实施时间表。建议在实施日期之前，卖家应更新所有带有HTML标签的商品描述。

那么，什么是HTML呢？HTML，全称Hyper Text Markup Language，是一种超文本标记语言，使用标记标签来完成换行、加粗、添加符号等功能，使文字描述更有条理，更美观。在亚马逊的商品详情页中，HTML的使用可以让商品描述更加丰富多彩。

对于仍在使用或计划使用HTML的卖家，需要注意的是，无论是之前还是之后的listing都必须符合新规定。亚马逊明确表示，在商品描述中使用HTML标签的做法将不再被支持，并会停止显示其HTML格式。在特殊情况下，卖家可以使用换行符
。但如果坚持使用HTML，可能会影响商品的展示和转化效果。

那么，不使用HTML该怎么办？建议使用A+页面！即图文版的商品详情页面。通过A+上传功能，你可以使用额外的图片和文本进一步完善商品描述部分。图文结合的方式能让消费者更全面地了解商品。使用A+页面还可以带来以下好处：

1. 提高品牌知名度：通过讲述品牌故事来增强品牌的曝光度。

2. 增加销售量：通过提高转化率、降低购物车放弃率等方式，平均提升销售量5%。

3. 减少退货和差评：让顾客更了解产品，从而减少退货和差评。

想要获得A+使用权限，如果是为了进军日本市场，现在亚马逊已经特开通无需品牌备案即可使用A+页面的权限。除了日本站，A+页面仅限于亚马逊品牌备案的卖家使用。

拥有商标对于进入海外市场非常重要。除了方便上传产品和使用品牌功能外，还拥有以下优势：

1. 可申请UPC豁免：做了品牌备案的卖家可以申请GTIN豁免，你的产品将拥有独一无二的商品识别码，这可以省下一笔购买正版UPC的费用。

2. 自主掌控listing编辑权：自建listing后，你可以完全控制其编辑权，特别是注册了0计划的卖家，再也不用担心被跟卖或被别人抢走Buy Box。

3. 提升消费者信任度：拥有品牌的商品更容易获得消费者的信任，长期下来，你可以从法律意义上的“商标”转变为消费者心中的“品牌”。

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