Prime会员日盛大发布！特惠竞价广告，新品火热上市助推旺季盛宴！

图片来源：图虫创意

你是否在为新品蓄势，想要在即将到来的旺季中一举夺魁？对于新品的竞价策略和预算设置，你是否已经胸有成竹？让我们通过这篇文章来探索答案。

通过不同的竞价方式，你可以精准地投放广告预算，将资金投入到最有可能产生转化的竞拍中。这样，你的广告就可以在正确的时间出现在最有可能购买你商品的消费者面前。

在准备新店开业时，你可能会遇到许多疑问。比如，你想对新搜集的高效关键词进行投放，那么采取“根据搜索页首页首位”加价的策略，就可以提高转化和销量。那么，具体的竞价种类又有哪些呢？接下来我们将逐一分析。

在创建商品推广活动时，我们可以根据自身需求和预算分配，从后台提供的三种竞价策略及两种根据广告位调整竞价模式中进行选择。如果你选择了根据广告位调整竞价，需要注意：在“动态竞价（提高和降低）”下，亚马逊针对搜索结果顶部的竞价最多可提高100%，而其他广告位的竞价最多提高50%。

看到这里，文章开头的问题你应该有了答案。根据公式：实际竞价=根据广告位调整的竞价（1美元×50%）+竞价策略（1美元），可以计算出实际竞价为1.5美元。

那么在进行新品推广时，如何制定竞价策略呢？建议遵循“高竞价高预算”推爆款原则，帮助新品获取更多曝光和点击，提高排名和自然流量订单。以下是我为新品制定的竞价策略：

在上新的广告活动中，时刻关注预算是非常重要的。避免预算超出限制，导致广告投放自动暂停，曝光减少，这对新品的推广是非常不利的。你可以选择设置每日预算或生命周期预算，以保持成本消耗与投放效果之间的平衡。

你还可以利用预算管理工具，灵活地调整预算，把握每一个有价值的展示机会。当广告活动支出即将达到或超出预算时，亚马逊会向你发送提醒邮件。

你还可以使用“自上而下”或“自下而上”的预算制定法来更好地管理预算。通过两个案例来解释：“自上而下”的预算制定法是根据预测的会来设置每个广告活动的每日预算；“自下而上”的预算制定法则是根据库存和销售目标来推算出所需的广告预算。

但对于没有历史数据的新品，在测试阶段如何设定预算呢？根据实践，我们得出了市场测试阶段的新品预算计算公式。例如，王老板上线了商品A，他通过商品推广自动广告进行市场测试，确定商品A的市场接受度、转化率等数据是否能达到预期。他对商品A的每日预算进行了测算，考虑了商品预估转化率、定价、毛利率等因素。

亚马逊开店专属链接已经为你开启出海之路。以上内容纯属个人观点，不代表任何立场！如有侵权请联系我们。（来源：亚马逊广告）

希望这篇文章能帮助你在新品推广中制定出更有效的竞价策略和预算设置。