Anker和Aukey遭跟卖，亚马逊日本站成重灾区？

亚马逊的跟卖规则初衷是鼓励品牌代理商良性价格竞争，让消费者得利，但随着众多中国卖家的涌入，跟卖逐渐失去了其初衷，被恶意跟风所取代。

近日，亚马逊日本站的卖家向风口星网反映，出现了一些新账号以不合理的超低价格恶意跟卖多家店铺的商品。这些新账号几乎在同一时间跟卖了上万SKU，针对热销商品进行恶意跟卖，就连Anker、Aukey等大品牌也未能幸免。

这些恶意跟卖者丝毫不惧怕封号或店铺关闭的威胁。例如，Anker的一款售价为3999日元的音箱，他们跟卖的价格却是令人难以置信的低价。类似的情况也发生在Aukey的产品上，原本售价1999日元的产品，被跟卖者以远低于市场价的价格出售。

卖家表示，这类恶意跟卖行为短期内肯定会对店铺销量造成冲击，但他们并不担心，怀疑这些跟卖者可能不会真正发货或只发空包裹，可能是某家公司在进行软件测试或自动跟卖操作。目前，该卖家已就此问题向亚马逊举报，但尚未得到明确回应。

跟卖是亚马逊平台的特色，也是令许多卖家头疼的问题。虽然亚马逊始终保持着对跟卖的默许态度，但大量的中国卖家利用跟卖规则进行损害他人利益的行为，使得跟卖失去了其原有作用。实际上，跟卖永远只是短期的销售策略，长期来看会面临诸多风险，如品牌投诉、账户关闭等。亚马逊卖家需要建立自己的品牌，积累优质客户以实现长久发展。

近期亚马逊日本站频繁出现恶意跟卖等现象，主要是因为日本电商市场火热、利润高且市场潜力大。许多跨境电商卖家可能认为亚马逊的主要市场是欧美，而忽视日本市场的重要性。但实际上，亚马逊早在2000年就开始进入日本市场，经过数十年的深耕，日本站已成为亚马逊的重要市场之一。日本的互联网普及率高，电商市场发展迅速，为海外卖家提供了巨大的商机，尤其是对中国卖家而言，日本市场是跨境电商的蓝海。

亚马逊的跟卖规则被一些卖家利用进行恶意竞争，这就需要平台卖家更加自律、遵守规则，同时也需要亚马逊方面加强监管力度、规范卖家行为。（文/风口星网 张毅）