2025年：亚马逊与实体店的新挑战才刚开始

根据最近外媒的报道，据国内权威专家分析，传统零售商与网络零售商在2016年都遭遇了多种挑战。这些挑战包括天气、价格以及盈利能力等方面的问题。

就网络零售方面而言，亚马逊的Prime会员服务在假期期间创下了新的记录。亚马逊方面宣称，在2015年，有超过两亿项产品实现了免送货费服务。其自主品牌的设备销售额相较2014年同期有了翻倍的增长。由此可见，亚马逊正在通过提供优质的会员服务来吸引更多的消费者。

近期，亚马逊公司正积极投入资源以增加Prime会员的数量。其去年夏天推出的“Prime Day”促销活动的销售额更是超越了2014年的“黑色星期五”的销售记录。据瑞士银行（UBS）负责美国互联网及互动娱乐股票研究的分析师埃里克·谢尔丹指出，在未来半年到一年内，Prime会员数量的增长将成为一个衡量消费者忠诚度的重要指标。

谢尔丹表示：“Prime会员项目对消费者忠诚度产生了显著的影响。一旦消费者成为Prime会员，他们更倾向于直接在亚马逊平台上购物，且花费更多的金额。从今年初开始，我们观察到亚马逊电商业务的快速增长，我们认为Prime会员项目是推动这一增长的主要因素。”

这一消息对于那些增长缓慢且不稳定的实体零售商来说，无疑是向电商业务转型的契机。亚马逊的成功也为其他零售商提供了借鉴的范例。

美国摩根大通银行的股票分析师马特·波士指出：“我们认为实体零售正经历转型期。尽管网络零售仅占总零售额的10%至15%，但我们预计这一比例将会继续增长。”波士预测，在未来5至10年内，实体店的数量将减少三分之一。

影响零售业繁荣的因素并非只有网络购物与实体店之间的竞争。波士提到，由于缺乏新的流行趋势，消费者比以往更加注重价格。像梅西百货、科尔士百货等传统零售商在2015年的销售份额下降了超过20%，而像Primark这样的快速时尚零售商以及像TJX这样的折扣商店则日益壮大。

波士还提到，异常天气也对大多数服装实体店零售商造成了重大损失。也有例外情况，一些知名品牌的流量和利润仍在持续增长，如Limited旗下的维多利亚的秘密、耐克和Under Armour等品牌。

谢尔丹也指出亚马逊正在进行转变。从过去几个季度的财务报告来看，亚马逊的盈利能力尚处于初级阶段。“我认为亚马逊的盈利能力仍处在初级阶段，未来几个季度我们仍需关注其数据变化。”（编译/新星智讯 王强）