亚马逊品牌分析功能全新上线：2025年使用指南

最近，亚马逊在其后台推出了品牌分析模块中的新功能——Brand Analytic Video，这是专为品牌卖家打造的数据分析模块。

一、什么是亚马逊品牌分析功能（ABA SERVICE）？

亚马逊品牌分析功能（AMAZON BRAND ANALYTICS SERVICE，简称ABA SERVICE）是为品牌方提供有价值的经营数据，帮助品牌所有者更好地做出产品组合、营销与广告策略决策的工具。此功能可以全面地了解品牌在亚马逊平台上的表现和市场环境。

目前，品牌分析模块主要包括三大板块：关键词搜索、商品比较和人群统计。这三个模块共同帮助我们明确产品开发的思路、方向和营销与广告的策略。

二、如何加入ABA SERVICE？

ABA SERVICE主要针对拥有品牌或作为品牌代理商、代表商及制造商的卖家。用户需为品牌内部的用户，并负责在亚马逊上的销售。简单来说，完成品牌2.0备案的卖家有权访问此功能。如果已经完成备案但无法访问，可以联系卖家支持，通过多次沟通获得开通权限。

三、三大模块详解

1. 关键词搜索模块：

- 通过此模块，可以了解到特定时间段内亚马逊上最受欢迎的关键词及每个词的搜索热度排名。

- 还可以查看搜索该关键词后客户点击的前三个产品，以及这些产品的点击和转化份额。

- 关键词的搜索排名是根据特定时间的热度来确定的。

具体内容：

- 分析某一品类的市场容量大小。

- 对细分品类进行深度分析，明确产品画像。

- 根据关键词查找最受欢迎的三个产品的链接，并了解它们的点击与转化份额。通过这一模块，我们还可以拓展关键词，查看哪些ASIN最受关注，甚至比较标题关键词。所有数据都可以按日、周、月或季度进行筛选。我们还可以在搜索框中输入特定的ASIN，查找该ASIN的核心流量词。

2. 商品比较模块：

- 即产品对比功能。在此模块中，我们可以找到与品牌产品相关的买家浏览的前5个竞品的信息，以及查看品牌产品客户查看这些竞品的次数百分比。

- 例如，如果产品A是店铺的热销品，商品比较报告可以显示与A相关的5个直接竞品以及这些竞品的信息和浏览次数占比。 亚马逊还指出，这项功能显示了“客户在同一天内查看你产品的次数百分比”，这有助于了解消费者与竞品的互动程度。

3. 人群统计模块： 准确来说就是人群统计功能，显示店铺在亚马逊上的客户（总体）的年龄、家庭收入、教育、性别、婚姻状况等划分情况。这些数据有助于品牌卖家确定其受众群体并制定营销策略。每一项数据都会提供区间内的用户数量、订单销售额和订单数量等信息。我们可以按照不同的项目进行分析，如年龄段、家庭年收入、受教育水平等。了解消费者对于任何企业来说都是至关重要的任务。众所周知，亚马逊不会向卖家透露消费者数据，迫使品牌使用其他工具收集。现在，随着这个新的人群统计工具在品牌分析中的推出，情况发生了变化。卖家应该充分利用这一功能来了解他们的客户和市场趋势从而制定更有针对性的营销策略同时了解市场的变化和竞争对手的动态实现更好的市场定位和发展策略调整从而实现业务的持续增长和提升竞争力这也是未来成为大卖家的关键所在具备品牌营销力的卖家将更容易脱颖而出！以上内容仅供参考属作者个人观点不代表任何官方立场。（来源：跨境税法Goman）以上为原作者观点授权转载如需转载请注明出处。