亚马逊直播：重塑电商销售新模式，直播成增长新动力至2025年

亚马逊通过推出Amazon Live与QVC接轨，打造实时流媒体平台。该平台将播放亚马逊内部人才以及品牌们的实时流视频节目。

在现场表演中，主持人展示并讨论可在亚马逊上购买的产品。购物者可以浏览产品详情并进行购买操作。Amazon Live上同时播放多个视频流，让购物者可以选择最感兴趣的内容。

例如，当前Amazon Live正在播放情人节礼品节目、烹饪节目以及商务直播等。用户可以轻松切换不同的视频流，观看直播记录或即将播出的内容。

尽管Amazon并非首次涉足实时流媒体，但其在移动设备和桌面上的应用推广使得Amazon Live越来越受欢迎。两年前，亚马逊曾尝试过Style Code Live，提供类似QVC的家居购物体验。Style Code Live只专注于时尚和美容领域。

相比之下，Amazon Live覆盖范围更广，从智能家居到玩具、厨房用品等各类产品。它不仅向亚马逊内部人才和客人展示，也对希望扩大受众并宣传产品的品牌开放。

过去，亚马逊曾在特定活动中直播宣传交易日的视频流。这些视频由品牌制作，与现在在Amazon Live上看到的视频类似。该公司还在其交易页面上直播内容，并允许品牌将流媒体传输到产品页面、商店和/Live。

亚马逊的目标是使品牌更容易参与Amazon Live，并强调实时流视频如何推动销售、增加与客户互动的方式。据早期测试者称，实时流媒体有助于提高产品详情页面的访问量，并显著提高销售额。

亚马逊还为品牌推出了新的实时流媒体应用程序Amazon Live Creator，允许品牌商将视频内容直接流式传输到桌面和移动设备。该应用程序支持从智能手机或使用专业相机进行流式传输，并包含内置分析功能，以帮助品牌商了解流媒体效果。

根据Sensor Tower的数据，Amazon Live Creator在App Store中尚未排名，但拥有五星级评价。目前，实时流媒体功能仅向在亚马逊品牌注册处注册的美国专业卖家开放，并不支持来自中国和香港的实时流媒体。

亚马逊一直对实时流媒体感兴趣，并为其申请了专利。随着实时视频购物的兴起，其他平台如Instagram和YouTube也在利用实时和预录制的视频来促进销售。而Amazon Live的推出表明，尽管面临竞争和挑战，但实时视频正成为亚马逊零售战略的重要组成部分。（来源：跨境中界站）

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