30美元客单价产品谷歌广告实操案例1

关于主推产品的网站推广

我们主要推广的产品已经在这个网站上运营了几个月，并逐步得到了完善。我们对谷歌的推广非常有信心，基本不用担心账号会被无理由封禁。我们的网站一直在进行SEO优化，并且已经陆续出单。现在，我们计划通过谷歌广告进行进一步的推广。

由于谷歌购物广告的审核现在较为严格，我们有些担心广告可能无法获得通过，进而影响我们的ADS账号。我们决定首先尝试投放搜索广告。通过关键词规划师，我们查看了主要关键词的出价区间，CPC在0.16到0.77美元之间，这个价格对我们来说是可以接受的。

我们将利用关键词规划师中的“获取搜索量和预测数据”功能来预测广告效果。我们还可以自行设置单次点击的最高费用，谷歌会提供相应的预测数据供参考。

进入广告后台后，我们开始创建广告系列。我们的目标是销售，广告类型为搜索。接着，谷歌会提示我们需要设置转化跟踪。我们选择自行插入跟踪代码的方式。

由于我们的网站是WordPress搭建的，因此插入跟踪代码相对简单。我们只需登录网站后台，找到“外观”->“主题编辑器”，在右侧找到header.php文件，将复制的代码插入其中，然后保存即可。

接下来，我们添加一个事件代码，将其设置在网站的结账页面。如果有人到达结账页面，我们就将其视为一次转化。

在广告出价方面，我们采用转化次数作为标准，并设置了目标转化费用为每次5美元。我们发现这种出价策略对于一些竞争不太激烈的关键词非常有效。

我们的广告系列包括一个广告组，其中包含三个广告（两个文字广告和一个自适应广告）。附加信息已经添加完毕。

第一天广告运行的结果是：点击率5.75%，CPC 0.42%，转化率9.52%，有两个人到达了结账页面。真正完成付款的只有一个人，且付款状态被冻结。我们后续将添加发货信息以解决问题。

通过竞价分析，我们发现主要的竞争对手是Amazon和Etsy。我们的页首展示率是85.94%，绝对首页展示率是69.27%，这些数据表明我们的广告表现良好。接下来我们要关注Amazon和Etsy是否会通过自动加价来压制我们的广告效果。

我们将不断更新后续的优化措施，这些内容可以视为日记供读者参考。请注意，以上内容仅代表个人观点，并不代表风口星跨境的立场。感谢原作者的授权转载，但转载需经原作者同意。（来源：老刘的独立博客）