全球五大洲电商平台行业全景深度盘点报告：迈向数字化零售时代的关键洞察 2025版

大多数跨境电商卖家都熟悉eBay和亚马逊，但有没有新的跨境电商平台可以开拓？新平台是否适合你？该如何入驻？2017年，全球电商零售额达2.3万亿美元，预计到2021年将达到4.88万亿美元。网购是全球最受欢迎的活动之一，2016年仅在中国，约有19％的零售是通过互联网进行销售的。

上升趋势如此可人，人们就更渴望了解其他全球电商机会。如果热衷于将业务投放于多个电商平台，并准备好开疆拓土——本篇文章在合适不过！下表按照地理区域划分，列举了全球顶级电商平台的信息，统计资料，主要平台优势，以及最能获益的人群。

### 北美电商平台

#### 亚马逊

- 描述：亚马逊是北美最大的电商平台，拥有12个站点，包括美国、英国、德国、意大利、法国、日本、西班牙等。

- 数据：

- 活跃用户数量：最新报告显示，活跃用户3.1亿，Prime会员9000万。

- 卖家费用：平均为商品价值的7%-15％。

- 月费：专业帐户每月支付39.99美元，个人账户每销售一件商品支付0.99美元，无额外月费。

- 月浏览量：26亿。

#### eBay

- 描述：eBay是北美最大的拍卖电商平台，拥有23个国际站点，并在全球100多个国家开展业务。

- 数据：

- 活跃用户数：1.75亿。

- 卖家费用：拍卖或固定价格销售终价的10%-12％。

- 月费：无。

- 月浏览量：12亿。

#### 沃尔玛

- 描述：沃尔玛是美国领先的品牌之一，拥有3.63亿月访问量。从2018年2月到7月，沃尔玛官网的总访问量达到了3.63亿。

- 数据：

- 活跃用户数：3.63亿。

- 卖方费用：佣金的8-15％。

- 月费：无。

- 月浏览量：3.44亿。

#### Sears（西尔斯）

- 描述：Sears与亚马逊类似，因为它们拥有自己的品牌以及“Fulfilled by Sears”选项。它们还为当地和国际的第三方卖家提供服务。该公司的实体店最近受到了不小的冲击，截止到2018年150家Sears和Kmart商店被迫关闭，在美国本土商店只剩约1250家。

- 数据：

- 活跃用户数：超过1.3亿活跃成员。

- 卖家费用：佣金的6.5-14.5％。

- 月费：39.99美元。

- 月浏览量：2770万。

#### Jet

- 描述：Jet是2015年7月在美国推出的新兴电商网站，发展迅猛。2020年GMV预计为200亿美元，客户超过400万。Jet做电商很有一套——他们有一种算法，可以给为买家打折——买的越多，省的越多。这是一种新模式，称为动态定价，受到了许多美国人的关注。

- 数据：

- 活跃用户数：超过400万。

- 卖家费用：佣金的5-15％。

- 月费：无。

- 月浏览量：1030万。

#### Bonanza

- 描述：Bonanza成立于美国，多年来不断试图与eBay竞争，但一直处于下风。产品种类丰富，有超过1000万件产品待售。其主要市场包括：加拿大，英国，法国，印度，德国，墨西哥，西班牙。

- 数据：

- 活跃用户数：220万。

- 卖家费用：售后3.5％。

- 月费：无月租费。

- 月浏览量：720万。

#### Wish

- 描述：Wish成立于2010年，专注于折扣和移动购物。其产品种类丰富，销售商品超过2亿件，拥有商家100万。其独特的商业模式基于折扣产品，有时折扣率高达90％。他们直接从制造商采购，发货期为期一个月，才能有这样的折扣力度。Wish一直非常成功，eBay和亚马逊都在他们网站上推出了特殊板块 “Under $10”，旨在与Wish的折扣价格展开竞争。

- 数据：

- 活跃用户数：每月7500万。

- 卖家费用：商品的15％+运费。

- 月费：无。

- 月浏览量：9290万。

#### OfferUp

近年来，几家新兴电商平台在市场上崭露头角，他们以惊人的速度增长，并展现出强大的市场潜力。

Flubit

Flubit作为一个新兴的电商平台，短短几年内销售额就实现了250%的同比增长，每月处理来自250家零售商的订单数量高达12000个。该平具特色，无需设置成本、无上市费用、无订阅费，真正实现了零门槛创业。活跃用户数已达到100万级别，卖家费用低至6%-15%，为消费者提供了极大的便利。独特的模式使得Flubit的电商转换率高达30%，远超行业平均水平。

Onbuy

Onbuy自2016年成立以来，已经在36个国家开展业务，成为英国和欧洲推广产品的优质选择。平台提供低廉的卖家费用，各种商品应有尽有，从宠物用品到家居用品，从美容产品到玩具，无一不包。Onbuy还推出新的平台优惠活动，与卖家合作寻找市场上的最佳优惠，为消费者提供更多选择和更多折扣。值得一提的是，Onbuy作为一个纯粹的第三方平台，不会与平台卖家竞争自家品牌，为卖家提供了更加公平的竞争环境。

Cdiscount

Cdiscount是法国最大的电商网站之一，月访问量超过1100万，产品种类丰富，包括时装、鞋子、电子和运动装备等。该平台拥有高度发达的分销网络，提供有竞争力的费用和类似于亚马逊FBA的履行选项。其活跃用户数、销售额和仓库面积等数据均表现出色，移动设备完成业务占比高达60%。对于卖家而言，Cdiscount提供了有竞争力的卖家费用和月费。

Alegro

Alegro是欧洲第五大电商平台，也是波兰最大的电商平台。该平台最初在波兰成立，拥有1400万独特的本地访客，其中大部分访客定期购买。在波兰，Alegro是首选电商平台，品牌意识高达98%，且大多数波兰互联网用户将其作为网购首选。对于卖家而言，Alegro提供了营销和广告支持，以及个人指定的支持代理等福利。

亚洲在线市场——阿里巴巴

在中国市场，阿里巴巴无疑是电商领域的巨头。该公司旗下拥有众多著名电商网站，如淘宝、天猫等，占据了中国80%的电商市场份额。在阿里巴巴上销售的好处包括可以接触到大量国际供应商，并以批发价格出售产品，同时还能打入中国市场。对于活跃用户数、卖家费用、月费等重要指标，阿里巴巴均表现出强劲的实力。其年费相对合理，为卖家提供了多种会员级别选择。

京东

京东是中国市场的另一个重要选择。对于希望进入中国市场的国际卖家，京东提供了两种零售方案：转售和零售。转售方式中，京东将购买商品并在其网站上独立转售给中国消费者；零售方式则是以2-10%的费用在京东平台上销售产品。京东还为卖家提供了全国物流网络支持和营销支持，无需中国地址或开中国银行账户。

Flipkart与Snapdeal

在印度市场，Flipkart和Snapdeal是两大主要电商平台。Flipkart被沃尔玛收购后，预计将在印度控制主要新兴市场。作为国际卖家，在Flipkart上销售非常容易，但需要注意一些商品的限制和退货问题。而Snapdeal则专注于低价商品和多销策略，瞄准价格敏感的客户群体。

采用旧的Gross Merchandise Volume (GMV)策略，该平台在2017年日均订单达到了20,000个，而新的策略似乎旨在处理高达45,000个的日均订单。

Sanpdeal的优势包括：

? 优质物流服务

? 在印度市场上，其物流可以处理最高达60公斤的订单（亚马逊最多为30公斤，Flipkart最多为12公斤）

其也存在一些缺点：

? 商品上架后，对商品的控制权几乎完全丧失，难以进行进一步的调整。

? 客户支持不够完善。

? 履行计划SD Plus存在混乱情况。

关于该平台的其他重要指标包括：

? 活跃用户数为4500万。

? 卖家费用介于7%-15％之间。

? 无月费。

? 月浏览量达到6420万。

Lazada于五年前进入新加坡市场，当时消费者主要关注廉价交易。作为东南亚最大的网站之一，其主要卖点在于免费送货和退货政策。该网站目前由阿里巴巴公司所有，在新加坡设有实体店，客户可以试穿新购买的服装并享受退换服务。其副首席执行官Erik Ligtenberg表示：“我们扩展了产品渠道，改进了应用程序，允许购物者与卖家实时直接联系。”这种线上线下零售结合的模式正在全球范围内兴起，尤其是在新加坡。关于Lazada的其他重要指标：

? 活跃用户数为530万。

? 卖家费用为平均单价的2％。

? 无月费。

? 月浏览量为2400万。

Rakuten是日本最大的电商平台，80％的当地人通过该平台进行购物，也是全球第四大电商平台。卖家可以在该平台上进行独特的设计和品牌化。该网站的主要运营原则基于日本的“Omotenashi”概念，鼓励提供高质量和个性化的服务。这意味着Rakuten允许买家和卖家建立更直接的关系，并鼓励每个卖家创造独特的用户体验。关于Rakuten的其他关键指标：

? 活跃用户数为1.05亿。

? 卖家费用在8%-12％之间。

? 月费为19,500日元（约合175美元）。

? 月浏览量为1640万。

非洲的在线市场虽然规模较小，但增长率达到预期。以下是关于非洲电商市场的一些区域统计数据：

? 电商收入在2018年达到约2000万美元。

? 到2022年，增长率将达到11％，接近3200万美元。

? 电子和媒体占据市场的最大部分，2018年销售额为600万美元。

? 目前每位用户的平均收入为209美元。

Jumia虽然在非洲市场经营并占据主导地位，但它对未来在这个潜力巨大的市场上开拓寄予厚望。非洲大陆有54个独立国家、13亿消费者以及1700万中小企业和商人。该公司最初仅销售电子产品和时装，如今在埃及、象牙海岸、尼日利亚、肯尼亚、南非和摩洛哥等市场上是领导者。尽管面临着供应商信任、计算机技能缺失以及接受“无现金社会”概念晚等挑战，但它仍然致力于开拓这个广阔的市场。关于Jumia的其他关键指标：

? 活跃用户数为1.62亿。

? 卖家费用在2.5%-20％之间。无月费。月浏览量为360万。在南美洲电商领域，预计到2019年拉丁美洲大陆将出现大幅增长。Mercado Libre在该地区的多个国家都是市场领导者。它是开始南美商业之旅的理想之地，也是世界问量排名第八的互联网零售网站，每秒可以生成4,000个搜索结果。该平台还提供个性化的零售区域，并经营自己的支付处理服务MercadoPago。关于Mercado Libre的其他重要指标：活跃用户数为1.6亿，卖家费用在10%-16％之间，无月费，月浏览量为3150万。电商的世界远比eBay和亚马逊更广阔，机会无处不在。发展中国家有着绝佳的机会，而发达国家虽然增长放缓或利润率较低，但依然充满创新活力。通过尝试不同的市场或平台来开启你的电商之旅吧！如果你想了解更多或想直接入驻优质平台，欢迎参加深圳的风口星网跨境电商选品大会来了解更多信息并与业内专家交流心得。（编译/风口星网 陈超）