纵腾观察：跨境电商新趋势——中小件崛起与灵活应变之道

文章概述：

随着过去一年的疫情“黑天鹅”事件的影响，跨境电商行业经历了巨大的不确定性，但同时也呈现出加速发展的趋势。本文将探讨跨境电商在多变的市场环境下如何适应变化，分析出口走势、热门产品类别以及零售巨头间的竞争态势。

在跌宕起伏的2021年，跨境电商卖家面临着运费上涨、库存周转率下降等诸多挑战。零售巨头亚马逊不断寻求新的增长点，反映了电商领域的激烈竞争。海关总署公布的数据显示，今年5月工业品和消费品出口均有所走弱，出口增速普遍下滑。海外制造业和消费需求的变化促使中国对各大经济体出口普遍下滑，外需对中国出口拉动最强劲的阶段正在过去。

随着疫情的反复，跨境电商卖家需要时刻准备调整策略。开源证券首席经济学家赵伟指出，随着疫苗接种的全面推开，海外产能加速修复，中国出口增速有可能延续回落势头。这意味着未来一段时间，中国出口将面临较大压力。但全球主要经济体在疫情防控与经济运转之间逐渐找到平衡，疫苗供应充足的情况下，海外产能逐渐恢复，也为跨境电商带来了新的机遇。

在中小件商品崛起的2021年，随着疫情将更广泛的人群带入线上生活，未来的想象空间得以提前兑现。但跨境电商卖家也需关注哪些品类增速最快，哪些品类在放缓，哪些品类依然热门。eMarketer预测，服装/配饰、食品/饮料和健康/个人护理/美容等品类将继续增长，而办公设备/用品和计算机/消费电子产品等品类增长率将放缓。

在激烈的电商领域角逐中，美国零售巨头们纷纷推出自己的销售策略。亚马逊的Prime Day引发了沃尔玛和Target的激烈回应。沃尔玛加大数字转型投入，在电子商务和供应链技术以及基础设施方面大量支出，网站转化率实现了突破，与亚马逊的差距进一步缩小。

美国零售商网站访客量变化及电商趋势观察

根据Similarweb的数据，沃尔玛在美国的网站独立访客量在2021年Q1出现了增长趋势的波动。首席财务官Brett Biggs在财报电话会议上指出，随着美国刺激性支票逐渐消失，客流量可能会有所下降。尽管独立访客量同比增长率从上一季度的47%降至23%，但其网站流量仍远高于疫情前的水平。

美国跨境电商的繁荣在一定程度上受到发钱刺激消费政策的影响。在3月获得通过的1.9万亿美元财政刺激计划旨在支撑家庭收入和消费，助力美国经济平稳过渡至疫情后的正常化状态。Adobe Analytics的数据显示，补贴公布后的数日，美国电商销售增长显著，增长率提升了38%。银行首席执行官Brian Moynihan指出，消费者当前仅花费了前几轮经济刺激计划涉及金额的25%-35%，刺激政策对消费支出的推动显而易见。

刺激政策只是暂时的，生活终将回归正常轨迹。线下零售逐渐复苏，劳动力短缺和运力不足等问题仍将在一段时间内困扰零售行业。面对这些问题，我们需要冷静思考，稳健前行。

在电商领域，尽管亚马逊依然占据主导地位，但面临的挑战也不容忽视。数据显示，亚马逊Prime会员增速在美国已下滑至个位数，销售额增幅也将下滑。在欧洲市场，德国和英国的Prime会员增速也在逐年放缓。亚马逊还需警惕迅速成长的竞争对手。

跨境电商买家们开始将目光转向Shopify等平台，多元化选择成为趋势。在吸引商家入驻和构建流量池方面，亚马逊与竞争对手展开全面、高频的对标竞争。eMarketer的报告指出，电商销售额的增长在2021年将恢复到正常水平，未来可期。报告中还提到了一些关键趋势：服装、食品、健康美容等品类的需求将持续增长；2020年增长迅速的品类在2021年增长速度将放缓；美国电子商务销售额将在2022年首次突破1万亿美元，进程有所加快。

在疫情的“新常态”下，平稳度过2021年需要智慧。纵腾集团将与全球跨境电商卖家团结合作，共创、共生、共赢。面对未来的挑战与机遇，我们需要紧密合作，共同应对变化，把握机遇。（来源：ZT观察）

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