点击率飙升四倍！新功能智能占位争夺顶部搜索霸主地位2025版

品牌推广在现代商业环境中至关重要，那么如何帮助品牌突出重围，建立专属流量高地并与消费者建立深厚连接呢？答案就在于品牌推广广告。通过提升品牌展示量份额（BIS）这一策略目标，我们可以帮助品牌占领市场高地，全面进攻。

那么，如何实现这一目标呢？我们可以从创意和数据分析两方面入手。其中，占据消费者搜索中的显眼位置是最直接有效的方法。在搜索广告中，顶部搜索位置能帮助品牌在消费者搜索时获得优先展示，从而提高品牌的曝光度和认知度。

我们还可以通过衡量品牌在消费者购买过程中的最顶部位置展示份额，即顶部搜索展示份额（Top-of-search impression share），来衡量品牌在竞争中的地位。通过这一指标，我们可以了解品牌在消费者心中的认知程度，以及品牌在市场中的竞争力。

针对不同成长阶段的品牌，提升品牌展示份额可以实现两个主要目标：增强品牌忠诚度和促进品牌发现。对于已经有一定知名度的品牌，保护品牌搜索词，避免消费者流失给竞争对手是至关重要的。而对于正在成长中的品牌，顶部搜索位置可以帮助他们展示品牌故事，探索更多潜在消费者。

为了吸引消费者点击并下单，我们需要利用创意素材讲好品牌故事，促进品牌发现。研究发现，采用个性化图片等创意元素的品牌广告相比仅用商品图片的广告更具吸引力。通过自定义图片直观的视觉效果，我们可以更好地展现产品卖点，引导消费者深入了解品牌多样化的产品。

我们可以利用亚马逊的AI图像生成器制作自定义图片，从产品的功能、性能、设计、使用场景以及消费者的使用感受等多方面重点突出产品的优势和卖点。这帮助我们更便捷高效地使用自定义图片来吸引更多的消费者。

除此之外，主题投放功能也是帮助我们简化广告活动创建流程、提升广告效果的重要工具。通过选择或创建与品牌或着陆页相关的关键词，使用vCPM出价建议，我们可以快速达成广告目标。主题投放利用大数据和机器学习的能力，提前识别出能代表品牌特色和潜在顾客搜索意图的关键词，助力品牌扩大触达面，吸引优质流量。

有效的广告投放必须建立在简化的创建流程之上，真正做高效投放。我们推荐至少选择一种主题投放群组和该投放群组的单一关键词竞价来启动广告活动，以便测试广告效果。根据测试效果不断优化关键词选择及出价策略。在此基础上我们有两种出价方式可供选择：建议出价和手动出价。卖家可以根据自身需求灵活选择出价方式以帮助广告活动赢得竞价并为广告获得更多展示曝光量。同时我们也要关注vCPM模式的使用建议，合理使用出价策略以达到最佳的广告效果。与CPC和CPM相比vCPM模式仅对可视曝光收费保证投放的广告获得最低曝光量且不需要针对点击量进行优化帮助我们扩大品牌流量并吸引新的品牌客户在比较等效的CPM和CPC时卖家需要考虑不同定价模型中被消费者点击浏览的机会由于消费者的可见度是vCPM出价的一个因素为了减少曝光量的浪费vCPM的出价会更高这样才能在品牌推广活动中获得更加准确的等效出价从而实现品牌增长最终目标。在使用vCPM时需要注意出价策略适当地增加出价以帮助广告活动赢得更多曝光同时避免过度竞争避免资源浪费以保证投入获得最佳回报为了实现这个目标我们要充分利用亚马逊的广告工具进行精准的品牌策略规划和高效的广告活动管理不断创新和优化广告活动以实现品牌增长的最终目标本文观点纯属作者个人见解不代表任何官方立场如有侵权请联系我们进行处理。（来源：亚马逊广告）