2025年亚马逊广告盛典揭秘全球营销新趋势，助力企业扬帆出海，共创全球品牌新篇章

2023年8月22日，深圳迎来了一场盛大活动——亚马逊广告专为助力中国出海企业而打造的年度盛会“2023亚马逊广告年度峰会”在此开幕。峰会聚焦全球营销领域的热点话题，全方位解读未来出海新机遇，为中国出海企业在全球市场上提升营销能力提供前瞻性的视角。今年的峰会首次采用线下形式举办，发布了最新的中国出海广告主发展趋势报告及全球营销趋势洞察，并设置了沉浸式的展区、论坛及训练营等，全面展示了亚马逊广告为品牌及卖家提供的一站式出海解决方案。

亚马逊广告业务在中国区的副总裁杨彤表示，数字化时代背景下的多元媒介渠道、内容形式的创新以及广告技术的持续革新，既考验着品牌快速应变的能力，也为品牌提供了脱颖而出的机会。亚马逊广告一直致力于创新，依托其全媒体布局、对消费者的一手洞察以及全渠道品牌营销方案，帮助中国出海企业灵活应对市场变化，推动全球业务布局和品牌发展。

杨一程作为亚马逊广告亚太市场负责人也指出，亚马逊广告在不断创新产品和解决方案的也在加强在中国的本地化服务，以满足出海企业的不同需求。帮助这些企业借助亚马逊广告的丰富学习和培训资源来了解并洞察海外营销的新变化，提升营销能力，实现中国品牌向全球品牌的跨越。

关于出海广告主的发展趋势，可以从以下几个方面来解读：

1. 活力强大：截至2023年6月，亚马逊上的活跃的中国广告主账户数量是2017年初的13倍多，广告已成为帮助出海企业在全球实现增长和品牌建设的重要推动力。

2. 增速迅猛：过去3年，亚马逊上的中国品牌卖家数量增长近两倍，这些品牌卖家活跃在广告领域，借助亚马逊广告的多组合产品实现品牌知名度到销量转化的提升。

3. 布局广泛：越来越多的出海企业通过全球布局抓住多元站点的新机会，广告是推动新站点选品冷启动、品牌曝光和持续连接当地消费者的重要策略。

4. 创新充足：随着全球营销趋势的变化，视频广告成为品牌吸引消费者注意力的重要手段。中国活跃广告主账户数量在视频广告方面的同比增长超过30%。

全球营销趋势也在不断变化，以下是几个重要的趋势：

1. “产品力”到“注意力”的趋势愈发凸显。品牌需要适应多渠道、流媒体和短视频的媒介形态来抓住受众注意力。

2. 内容营销与生意转化的距离缩短。精准洞察消费者需求、提升创意营销能力将加速从内容到购买的转化。品牌需要把握消费者的心理和需求。了解这些需求并结合自身品牌定位做出响应策略制定推广方案赢得市场份额是重点中的重点也是根本竞争力和竞争意识的基础 。面对竞争激烈的市场环境和变化不断的消费需求掌握营销趋势是品牌建设的关键所在。全球布局意味着跨文化营销的难题必须解决通过深耕本土文化了解当地消费者的需求和偏好制定因地制宜的营销策略才能在全球市场中实现稳步增长创造价值溢价需要品牌理念和价值观深入影响消费者的购物决策建立符合自身价值观的品牌形象是长久之计 。亚马逊广告的一站式解决方案通过全球资源和创新的本地服务赋能出海企业实现长效增长打造全球品牌 。这一解决方案从触点连结效果增长等多个维度解决出海企业的痛点助力企业实现目标增长 。亚马逊广告的全球布局和全媒体矩阵为企业创造触达消费者的机会提供多元化的创意服务和工具帮助企业优化创意策略精准构建有效连接 。此外亚马逊广告还通过技术创新提升广告成效提供多种解决方案衡量广告活动的效果 。本地化服务也是亚马逊广告的重要一环通过建立系统的卖家培训体系提供培训课程和项目来支持出海企业的人才培养技能提升 。作为赋能项目之一的《水手计划》第三季正式公布品牌阵容为出海企业提供更多的支持和机会 。总之亚马逊广告不断创新以应对全球营销趋势的变化帮助中国出海企业在全球市场上取得成功 。 （图片及封面来源：亚马逊）本报道由风口星快报发布如需关于作品内容版权或其他问题请联系风口星跨境进行处理。（以上内容仅代表作者个人观点不代表风口星跨境立场）