美国零售巨头集中处理库存之际，跨境卖家大促降温转向稳定增长态势

今夏，美国零售业正在经历一场前所未有的促销混战。近期数据显示，标普消费指数中市值超过10亿美元的公司的库存量大幅上升，相较于去年同期有了显著增长。为了应对过剩的库存，各大零售商纷纷采取降价策略以清库存。

塔吉特、沃尔玛和梅西百货等零售巨头均对外表示正在优化冗余库存。其中，沃尔玛发布了2022年第一季度财报，虽然净销售额超出市场预期，但经营利润却大幅下降。与此家得宝也面临相似的库存压力，今年一季度的库存同比去年有所增加。除了这些零售巨头，其他大型零售商如开市客、百思买等也面临库存压力的挑战。透过这些美国零售巨头在库存和销售两项关键数据，不难看出美国零售业正面临供需错位的尴尬处境。

深入分析其原因，今年受中国疫情管控影响，美国对亚洲进口量减少，导致当时库存处于低位的美国零售商进行恐慌性补仓。然而随着恢复需求放缓，叠加现阶段美国通胀带来的连锁反应，零售业也随之进入“冰河期”。美国劳工统计局最新数据显示，今年5月，美国CPI创下了40年来的新高，而零售现状则是销售逐步走弱。

面对高库存和销售压力，零售巨头们采取了积极的措施来减轻库存压力并提高经营业绩。他们一方面加大打折力度，吸引消费者购买高需求的产品；另一方面在保证高需求产品供给的通过取消与供应商的订单或促销优惠来消化过剩库存。一些电商平台如Tophatter也面临困境，不得不调整战略，回归美国本土市场，聚焦当地的优质品牌商家。

美国零售业正面临巨大的挑战。高库存、销售压力、通胀压力以及电商平台的困境都是当前需要解决的问题。零售巨头们正在积极应对，通过调整策略、降低成本、优化库存等方式来应对当前的困境。未来的道路仍然充满不确定性，需要继续努力和探索新的策略来适应市场的变化。近期，亚马逊美国站发布通知，由于北美地区的配送、运输、仓储和客户服务成本不断攀升，自6月30日起，将增加亚马逊物流的远程配送费用。

这对中国跨境电商卖家来说，意味着他们需要承担更高的平台成本，运营压力也随之增大。今年，与往年不同的是，对于一年一度的亚马逊Prime Day大促，跨境卖家的参与热情有所消退。

在与多位卖家及服务商的交流中，我们发现他们对今年的Prime Day持“谨慎乐观”的态度，并表示会降低预期。从经营策略上看，卖家更多地选择战略收缩，以平稳过渡到下半年的销售旺季。

近期，风口星跨境对近200名卖家进行了调研，数据显示，相比2021年，今年有55%的卖家减少了Prime Day的备货量。与美零售商库存高企的情况相似，今年前5个月，有26%的卖家滞销库存占整体销售额的31%以上，库存周转期达到2个月以上。

这些反馈直接影响了卖家的线上GMV，近六成卖家表示营收出现不同程度的下滑。受此影响，一季度以来，各大跨境物流商的发货量也大幅下降，一些物流商的业绩甚至创下了数年内的新低。据了解，某头部物流企业1-4月的国际累计收入下降了超三分之一，同比减收17亿元，三大国际物流业务收入均锐减50%以上。

在通胀不断加剧的背景下，连零售巨头都在抛售库存，平台卖家的订单量和流量日益减少，因此他们不敢大手笔备货。面对与本土零售商的竞争压力，跨境卖家在今年的美国夏日促销季中很难交出优异的业绩答卷。

本文由风口星跨境的游敏芳和庄思虹撰写，（来源：跨境You）。作者拥有本文的完整、合法著作权及其他相关权益。未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或使用本网站内容。如需转载，请联系本文观察员，违规转载将追究法律责任。