便携储能竞争加剧，2025新机遇：海外增长趋势显露

转载自：品牌工厂Brands Factory

作者：刘晓婷

2022年跨境电商的热门品类中，便携储能产品脱颖而出。

本月，华宝新能即将上市，这家便携储能大卖在2021年的营收达到了18亿，其业务结构中便携储能产品营收占到了79.82%；另一家储能大卖德兰明海，最新估值也达到了10亿美金，成为新一匹储能独角兽。

根据浩方的《2022美亚便携储能电源市场分析报告》，目前亚马逊共有65个便携储能品牌，其中月销量占比前三的品牌为EF ECOFLOW、Jackery和Bluetti，这三者的市场份额占比达到61%，这三家品牌分别来自中国的正浩科技、华宝新能和德兰明海。

截止2022年7月，亚马逊美国站排名前20的便携储能品牌中，有10家来自中国，作为全球最大的便携储能生产国和代工国，中国产品占据了该品类90%以上的市场份额。

国内大多数人对便携储能产品比较陌生，但在海外，随着疫情后大众户外活动需求攀升，自驾游、露营、野餐等户外消费迎来了一轮新升级，便携储能电源成为户外电源的主流用电；以日本为代表的应急发电需求成为便携储能的第二大驱动力。

便携储能被称为“大号充电宝”。2020年以前，便携储能产品以小容量为主，随着更多企业进入该行业，行业技术被迅速提升，锂电池成本也越来越低。

据品牌工厂了解，随着市场成熟化，便携储能产品根据容量的高低区分为高端产品与中低端产品，其中，高端市场玩家少、出货量低，但产品利润及品牌价值高，代表性的玩家为EF ECOFLOW、Bluetti；而中低端产品玩家集中、出货量高，市场竞争激烈，代表性的品牌为华宝新能旗下的Jackery和今年才重点布局的安克创新。

便携储能赛道在短短几年间被清晰的品类需求，蜂拥的资本投入所催熟，很快形成了以中国品牌为主的头部效应，同时又陷入了内卷。未来，这一赛道的市场格局会如何变化？新玩家还有没有机会？

出道即巅峰，然后内卷

欧美国家一直有户外用电、应急用电的需求，而以前的户外充电装备主要是柴油发电机、汽油发电机以及铅酸电池。柴油发电机和汽油发电机在美国普及率很高，但发电机体积大、需要定期保养，而且使用过程会发生噪声；而铅酸电池的密度非常低，0.1-0.2度电的设备重量就达到100斤。

随着新能源汽车的火热，市场变相催生了便携储能的爆发性增长。新能源汽车带动了上游锂电池产业的发展，锂电池技术迭代更新，在大规模运用下成本持续下降，锂电池的能量密度得到大幅提升。据彭博新能源财经的数据，从2013年到2021年锂电池组的平均单位成本降幅高达80.7%。

在2016年后，锂电池开始取代发电机与铅酸电池，成为主流储能电池，随后迎来了中国储能品牌的成长期。

以华宝新能为例，华宝新能在2011年成立之初以充电宝OEM业务为主，在2016-2018年便携储能早期市场里，为本田、TVC的便携储能产品代工，直到2016年11月，推出了第一款锂电池便携储能产品。随后华宝新能不断扩张产品品类，成为亚马逊销量第一的便携储能企业。

如同大部分中国供应链商品出海一样，便携储能在2015年到2019年也经历了长时间的白牌化，这个时期，便携储能产品以0.1-0.5度电的小容量为主，能称得上品牌的即是华宝新能旗下的Jackery以及美国品牌Goalzero。

“随着需求细分、产品细分对研发能力提出了要求，Ecoflow和Bluetti得以逐渐崭露头角。”Bluetti海外品牌负责人于洪表示。而Ecoflow和Bluetti切入的就是便携储能大容量的市场，容量越高，对于科技能力要求越高。

电容量即便携储能产品能够存储的电量，一个10000mAh的充电宝能够存储0.05度电。而便携储能的带电量一般为200-2000Wh，能提供0.2-2度电，能为手机、笔记本电脑、无人机、小型冰箱等小家电提供电力。

2020年，代工厂出身的德兰明海推出产品BLUETTI AC200，在海外众筹平台上线，这款产品拥有1700Wh的电容量（即存储1.7度电），有将近20个输出接口，该产品上线48天就筹集到了670万美金。

另一边，成立于2017年的EcoFlow正浩也主打科技性能，开发了X-Stream闪电快充技术，对于赛道火热吸引了很多跨界品牌是否会对头部品牌产生威胁，Bluetti的于洪则表示，暂时没有显著影响，未来的竞争应该集中在2度电（$1500单价）以下，对已有品牌难以形成致命威胁。跨界品牌切入的时候，成熟品牌的主战场已经基本切换到2度电以上了。

在这样的背景下，便携储能赛道还需寻找新的突破点。

未来的增长点

随着产业升级，便携储能赛道也呈现新的发展趋势。

“我认为，未来的方向是围绕功能参数更全的产品布局，在低瓦数的市场布局流量产品，在高瓦数市场布局利润产品。”Riz说，“对于新进入的品牌而言，低端利润率相对很低，主要的目标还会是去用户运营和品牌增长，然后逐步发展到高端产品的布局，甚至于到5度电以上的家庭储能。”

可以说，便携储能赛道正从一个早期抢占市场份额的阶段，慢慢发展到一个比拼品牌价值的阶段，对于产品的细分场景以及附加价值提出了更高的要求。如今，便携储能赛道呈现出新的发展趋势。

第一个趋势是围绕生活方式进行产品设计。可以类比充电宝赛道，比如充电宝品牌iWalk主打女性，在外观设计上满足女性的审美需求，有从业者透露该品牌在这一细分市场的份额已经超过Anker。同样，在便携储能赛道，也将向个性化、生活方式的产品设计演变。比如，Anker表现最好的产品是2021年推出的一款新品，电容量256Wh，主打低价、外观升级。

在中低端价位市场中，新品表现普遍优于旧产品。据浩方的报告分析：“中端新品表现优于旧产品，容量上略逊于旧品，销量攀升的原因或在外观设计上。”

第二个趋势是围绕用户体验更细的独特设计，针对细分人群的特定场景推出差异化产品。Riz介绍到，有的品牌针对户外作业场景，推出了“三防”（防摔、防尘、防水）领域的便携储能产品，这些场景对于储能产品的质量和安全性提出了更高的要求。又比如，围绕医院环境对静音的要求更高，以及围绕房车或游艇对太阳能板配套要求更高等，这些都将催生出更加细分的储能产品，为便携储能提供了更多的机会点。

第三个趋势是往家用储能发展。随着欧美等地能源电力价格提升，以及非洲部分国家电力价格高且稳定性差，家用光伏+储能成为新的用电趋势，据华经产业研究院预计，2021-2025年海外家庭新增储能增速将维持在60%以上。中国的派能科技、固德威等很多能源企业近几年在为海外供应变流器、电池等配件，其海外业务也在不断增长。

家用储能的科技要求更高，包括接入电网、可回馈电网、支持屋顶光伏、支持风力发电的高端户用储能产品，各种电路控制的算法和优化，其研发难度不亚于手机制造业。而随着便携储能的产业升级，有机会向家用储能开拓业务。

今年8月，疆海科技获得数千万元融资，该公司便是切入2000Wh-10Kwh的家庭储能赛道，打造家庭储能产品及智能家庭能源管理系统。今年，Bluetti亦推出了家庭储能产品EP600，支持太阳能充电，据称能提供一个家庭一周的电量。

总结来看，今年便携储能产品成为出海圈热点，然而其本身也在经历一个内卷和产业进化的过程。未来需要寻找到新的增长点，才能激发更大的市场。