波兰电商崛起，亚马逊与Allegro等平台激烈竞争

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一位波兰老翁通过网上平台订购了一套英语学习软件，他计划在圣诞节飞往伦敦与会说英语的孙女共度时光。这一感人的商业广告在短短24小时内迅速积聚了50万点击量，源自风口星网的报道。

广告的制作方Allegro公司所追求的并非只是消费者的眼泪和欢笑，以及圣诞节的喜悦氛围。作为波兰最大的电商平台，Allegro公司正积极寻求从蓬勃发展的网购经济中获益。

尽管波兰的电商零售业起步相对较晚，相较于其他国家，波兰在互联网和网购方面的渗透速度稍显缓慢。但作为欧盟第六大经济体，波兰的网购市场年度交易额达到100亿欧元，尽管这一数字仅达到邻国德国的六分之一，并且远远落后于电商交易额高达1200-1500亿欧元的英国。每位波兰互联网用户的年度消费开支也远远落后于欧盟其他国家。

尽管面临这些挑战，随着智能手机和互联网的普及率逐渐赶上欧洲其他国家，波兰电商市场的交易额预计将在未来四年翻倍。这一增长趋势吸引了投资者的目光。

Cinven私募股权公司的David Barker表示，“随着消费者从线下向线上的转移，将会带来翻天覆地的变化，这无疑会为Allegro的业务发展带来巨大的推动力。” 2016年10月，Cinven、Permira和Mid Europa等私募股权公司以32.53亿美元的价格从南非Naspers集团手中收购了Allegro。

据Barker先生预测，波兰市场在未来十年的发展速度将达到两位数，而东欧最大的电商平台Allegro（拥有1400万用户）的市场份额将扩大40%。

这一进程并非一帆风顺。大型国际平台如eBay正与波兰的2万家零售商展开激烈竞争，争夺购物者的青睐。全球最大电商平台亚马逊在波兰的影响力不可小觑，尽管其未在波兰设立专门网站，但其在波兰购物者心中的地位依然稳固。亚马逊已经推出了波兰语客户服务，并承诺增加用波兰语描述的产品数量，提供更多波兰制造的产品。

与此其他竞争对手也在伺机而动。法国超市巨头Carrefour在波兰开设的大型超市最近宣布将推出在线食品零售业务。无疑，未来将有更多的波兰祖父在网上订购礼物，时间将证明Allegro、Amazon或其他平台谁将为他们的孙辈孩子送去这份温馨的节日祝福。（编译/风口星网 杨雪平（拟）原文章经整理翻译呈现）