美国大选对节日购物季销售影响显现：零售商与消费者的观察聚焦在即将到来的购物季销售趋势分析

风口星网从最新的美国媒体报道中了解到，今年美国大选的氛围异常紧张，两位备受争议的候选人被称为美国历史上最不受欢迎的两位总统候选人。这一状况给消费者和零售商都带来了不小的困扰。

许多零售商对今年大选对繁忙的节假日购物季的影响感到担忧。根据市场调研公司Fung Global Retail & Technology与First Insight联合进行的一项调查，大部分行业领先者认为大选会对消费者的开支产生“巨大影响”，但尚不清楚这种影响是积极的还是消极的。

历史上，总统大选常常伴随着选举日之前购物中心的客流量下降。在之前的几次总统大选时期，ShopperTrak发现购物中心客流量会有显著下降，但在选举后的节假日购物季，客流量则会有所回升。

今年的大选环境尤为特殊，被一些人称为“主要选举”，意味着无论谁当选，都不会立即成为现任总统，仍然存在不确定性。历史上的类似情况发生在经济衰退时期，因此很难说过去的数据完全适用于今年零售商的预期。从长远来看，专家认为大选不会是影响零售的最重要因素，其他更大的经济力量如石油价格、失业率、利率和通货膨胀等会更显著地影响节假日购物。

零售专家Shelley Kohan表示，她预测在11月的前两周客流量会下降，因为大选会分散消费者的注意力。她认为，与选举相关的促销活动可能帮助零售商重新吸引消费者。但这场更大的“闹剧”氛围和更大的影响因素可能会被谁能在11月8日当选所影响。零售商和商业团体已经开始思考下一届总统如何影响行业政策，包括贸易、税收改革、劳动力和薪资等问题。

消费者对这场大选的闹剧性和荒谬性感到不安，这对零售商来说是一个挑战。社媒对大选的实时播报让各种言论轰炸消费者。虽然一些有争议的评论可能是空谈，但消费者可能会被这些言论所影响。一些零售商利用这次大选与目标人群建立联系，推出新产品或公开支持某位候选人。星巴克的CEO Howard Schultz就公开表示支持希拉里?克林顿。

尽管面临挑战，但一些零售商视之为机遇。真实性和透明度是在节假日购物季赢得顾客的重要因素。有些零售商的CEO公开支持两位候选人中的一位，尽管可能会疏远一些潜在顾客。同样，更多零售商高管不得不站出来发声，公开表达观点。

在大选结束后，零售商必须继续面对购物季的困难。中小卖家零售咨询公司Blacks Retail的Matt Pruitt建议他的客户准备出与顾客最相关的库存商品以应对不稳定时期。大体上分析师对今年的节假日购物季预期销售保持乐观态度。RetailNext预测今年的节假日销售会同比增长3.2%，电商销售则会增长更快。不论消费者对大选的担忧程度如何，大选毕竟只是生活中的一部分，人们还是会继续购物消费。专家预测大部分顾客不会因为谁当选而改变他们的消费行为。在选举日过后的第一个周末是零售商重新赢得消费者关注的重要机会。不论结果如何，“经济会在大选之后一步步回升，零售业也会在节假日购物季开始反弹。” NPD集团的Marshal Cohen如此预测。