跨境商战：正规军与游击队的2025年角逐

中国海淘行业的兴起，源于高昂的关税和泛滥的国内假货。消费者通过海淘代购，可以购买到价格合理且质量可靠的海外商品。随着电子商务巨头亚马逊的加入，海淘行业迎来新的变化。从跨境贸易的角度来看，亚马逊的参与为中国市场带来了透明化以及更多购物的选择机会。但实际上，这个市场还面临着一些挑战和问题。比如，各地的海关建立跨境通平台旨在实现阳光化贸易，避免税收流失。由于关税差异和价格差异的存在，海淘现象仍将长期存在。就拿美国电子商务巨头亚马逊来说，尽管其在中国的业务逐渐壮大，但与海外市场的价格相比，中国的销售价格依然较高。特别是在一些特定领域如母婴产品，消费者更倾向于购买海外产品以确保质量。亚马逊在中国的市场份额虽然有所增长，但仍有很大的发展空间。尽管存在像“跨境通”这样的平台，但主流品牌的商品仍然较少。这也反映出消费者对海外产品的需求多样化与本土供应之间的不平衡。除了亚马逊等大型电商公司外，还有很多个人代购现象的存在。他们通过各种渠道从海外购买商品再出售给国内消费者。这种模式既带来了购物的便利也带来了质量控制的问题。尽管各大电商平台都在尝试拓展自己的海外购业务，但实际效果并不显著。原因在于缺乏与海外供应商的深度合作以及有效的市场推广策略。虽然亚马逊等电商巨头为中国海淘市场带来了新的活力但也面临着诸多挑战和问题。市场需要更多的创新和改革来适应消费者的需求并解决现有问题以实现更加可持续的发展。在电商巨头如亚马逊、京东和天猫进入海淘市场时，他们无一例外地选择了备货模式。这种模式的销售定价并未赋予其明显优势。比如同一款爱他美奶粉，通过亲戚朋友从德国直接购买仅需约130元，而在天猫国际购频道购买则可能要花费235元，在苏宁易购上更是高达268元。在淘宝上找代购卖家，价格约为190元。显然，海淘能够更好地节省消费者的成本，这也是个人海淘市场难以被电商平台完全取代的原因。

走秀网高级副总裁牟清指出，亚马逊进入海淘市场，对经营3C、数码、电子、食品和奶粉等标准化产品的代购卖家影响较大。亚马逊可通过自贸区仓库的备货模式降低价格。但对于时尚品等非标准化产品，如服装等季节性强的商品，备货模式并不适用。

在全球高端消费品交流平台寺库中国的创始人李日学看来，虽然亚马逊直邮中国的价格可能不是最低，但其在产品丰富度、品牌和发货速度上的优势，对中低端的海淘玩家构成了巨大冲击。而对于高端消费品市场，如奢侈品的代购市场，影响相对有限。

与此中国各地海关在建立“跨境通”的也在加强对跨境贸易的监管。据中国电子商务研究中心发布的数据显示，海外代购市场正在迅速增长。2014年，中国海关总署发布了关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品的监管公告，鼓励电商或个人通过认可的电子商务平台进行跨境交易。

有媒体解读称，该政策的出台旨在界定跨境贸易的规则，便于监管海淘公司。希望通过海淘刺激消费，消耗外汇储备，但也在警惕海淘可能带来的关税流失和问题。行业的快速发展导致大量个体代购者注册成为代购商家，但他们仍以个人名义交税，导致国家税源损失。例如，日本留学生李斌翔曾以个人名义寄送货物给国内用户，消费者需交行邮税。后来，他注册公司后以一般贸易形式交税。

目前监管者希望引导海淘客到官方背景的跨境电子商务平台消费，让官方平台成为代购市场的主体。据一位要求匿名的跨境电商资深人士观察，参与跨境电商试点的城市的海淘业务表现并不理想，主要是货品少且价格优势不明显。消费者最终会根据价格和服务质量做出选择。应受访者要求，文中部分人物使用化名。（本文来源：南方周末）

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