外媒：圣诞倒计时最后一刻购物热潮不减，近半消费者钟情亚马逊购物平台

近日，国际媒体发布文章称，今年的圣诞季节对于网络零售商而言依旧是一个业绩卓越的季度。

根据Adobe Analytics从11月初开始追踪的最新假日购物数据，截至12月11日，美国在线零售总额已创下历史新高，达到了1106亿美元，相较于2017年同期增长了17.8%。Adobe预测，到1月31日，美国市场上的假日在线零售规模将达到惊人的1260亿美元。

虽然整个假日购物季的大部分购买活动集中在黑色星期五周末，但Adobe的最新数据并未包括被称为“恐慌星期六”的时间段，即圣诞节前的最后一个星期六，这个时间段里消费者的最后一分钟购物行为尤为频繁。

调查结果发现，实体店和亚马逊成为了线下礼品恐慌的两大主要受益者。市场研究机构Teikametrics的调查指出，有56%的消费者倾向于在实体店进行最后一分钟的采购。亚马逊紧随其后，成为40%消费者购买最后一分钟礼物的首选平台，这一比例在在线零售市场中占据了明显优势。

专业人士指出，最后一分钟购物行为的增加可能源于许多零售商在此刻推出了大量的折扣。根据Adobe Analytics的数据，热门产品如玩具、电视和电脑在“恐慌星期六”的折扣率分别达到了28.2%、16.3%和15.9%。

有专家认为，消费者选择亚马逊购物的原因之一是对其包裹准时配送的信任。此前，亚马逊针对最后一分钟的购物行为调整了配送政策，确保包裹能在平安夜当天发出。

（编译/风潮网络 郭文慧）