网红影响力：沙特引领中东线上消费的七成风向

中东地区长久以来给人一种保守且缺乏娱乐的印象。但随着移动互联网的普及和社交媒体的广泛运用，这里正在悄然发生改变。

受到社交媒体名人的影响力不断增长，中东消费者的购物行为模式出现了新的趋势。数据显示，高达70%的中东消费者在购物前会参考社交媒体上的意见领袖（KOL）的建议。这种新的消费习惯的形成，与中东地区人口结构年轻化、社交媒体使用频繁等因素密不可分。

中东的年轻人群体更倾向于在社交平台上表达自我，同时也热衷于与网络红人互动。最新的数据显示，三分之二的年轻人更倾向于从Facebook和Twitter获取时事信息。而在YouTube上，中东地区的使用数据更是令人瞩目，日均播放量超过3.1亿次，位居全球第二。

福布斯中东版的统计数据显示，中东地区的十大YouTube网红中，有八位来自沙特阿拉伯。其中，以搞笑视频走红的双胞胎兄弟Saudi Reporters和因“中毒妆”而闻名的Tamara Al Gabbani是最知名的网红。

Saudi Reporters是沙特阿拉伯的双胞胎兄弟Abdulaziz和Abdullash运营的社交账号。他们是沙特第一批在YouTube上做搞笑视频的网红，拥有四百万粉丝。他们的视频内容主要包括有趣的日常生活、挑战和实验等，几乎每条视频都有过百万的浏览量。

Tamara Al Gabbani不仅是因“中毒妆”而闻名的中东网红，还是一名时尚设计师，并创立了同名时尚品牌。她不仅是阿拉伯时尚界的标杆人物，还多次受邀参加欧洲FAB时装秀，与多个品牌有推广合作。

基于这样的市场趋势，中东的电商也开始尝试与网红合作。比如本土电商Boutiqaat就设立了“名人”板块，与200多名网红合作进行产品推广。中国电商执御也早已推行“电商+本地网红”的新营销模式，通过社交平台与中东的网红合作，传递产品信息和线上活动，有效建立消费者信任。

网红营销在中东具有良好的成本效益。选择合作网红时，不能只看粉丝数量，有时候与小网红的合作性价比更高。小网红更了解目标用户的购物需求，能够及时地与他们联系与互动，从而实现更有效的产品推广。

中东电商市场的潜力正在被逐步发掘，而网红电商模式在这片土地上正展现出强大的生命力。因此也不乏有企业积极寻求在中东市场开拓新的商机，如通过招商经理开通亚马逊中东站和印度站等渠道拓展业务。（注：以上内容属于作者个人观点，不代表风口星网立场。）