年终销售高峰来袭，亚马逊卖家如何应对后台更新的挑战：实操指南与策略建议 2025版

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随着年终旺季的临近，亚马逊进行了一系列后台功能的更新，这让卖家们需要迅速适应。今天，小编与大家聊聊这些后台更新的具体操作，帮助大家在旺季中取得好成绩。

一、后台促销设置更新

最近，亚马逊后台的折扣码设置有所调整，现在只能设置percent off（减免折扣），之前的money off（减免金额）选项已停用。如果你需要设置一次性折扣码，比如节日促销时为买家提供1%的折扣，你需要写成1%off。有卖家测试使用产品A的一次性优惠码购买10个商品，结账时所有产品都享受了折扣。同时提醒卖家，可以在offer设置中控制买家的最大购买数量，以管理折扣成本。

二、品牌卖家Enhanced Brand Content店铺翻新

品牌卖家注意到，亚马逊后台近期推出了Enhanced Brand Content（图文版品牌描述）功能，此功能主要面向品牌卖家。通过EBC功能，你可以提升品牌的专业形象，与未备案的品牌卖家区分开来，增加买家的认知度和复购率。毕竟，亚马逊是一个重视品牌的平台。卖家可以借此完善商品描述，从而提高转化率和销售额。节日前，品牌卖家可以利用此功能重新装修店铺，以获取更多销量。

三、亚马逊卖家账户健康新审查内容

近期，亚马逊后台增加了Account health（账户健康）新审查内容，主要显示产品安全和产品真实两方面的指标。这对于那些专注产品质量的卖家来说是个好消息，同时提醒那些涉及跟卖和售假的卖家要小心处理投诉，因为被投诉的后果可能很严重。被投诉的卖家可以根据亚马逊后台提示找到对应的listing，并尽快采取措施解决问题。

四、自动定价功能上线

为了方便卖家的产品定价，亚马逊美国站近期推出了自动定价功能。此功能允许卖家在同一时间更新大型产品组的价格，帮助在线卖家保持更具竞争力的价格。使用此功能，卖家可以创建定价规则，设置参数，为不同的SKU设定不同价格。自动调价工具可以根据卖家设置的规则和当前buybox购物车价格进行24小时的自动调价。节日季期间，需要调整产品价格的卖家可以利用这一新功能。

亚马逊在年终旺季期间不断更新后台功能，卖家需要注意这些变化并善于利用这些功能来应对旺季。以上内容仅代表个人观点，不代表风口星网立场。