外媒：亚马逊自有品牌业务迅猛扩张，卖家陷入巨大恐慌”担忧未来前景，2025观察

据国外媒体报道，亚马逊正在加大力度发展其自有品牌业务，这一举动引发了市场上的广泛关注，甚至引起了部分卖家和品牌的反感。亚马逊的自有品牌业务主要涉及销售亚马逊自家品牌的产品，或者在亚马逊平台上销售独家第三方品牌产品。

亚马逊的自有品牌业务在多个方面为其带来了显著的优势。这一业务不仅扩大了消费者在选择产品时的范围，同时也提高了亚马逊的利润率，使得其供应链管理变得更加容易。此举还可能促使大型品牌为了保持市场竞争力而在亚马逊上降低价格。

据CNBC报道，亚马逊正在积极推进其自有品牌业务的发展。他们推出了一项新的“加速器”计划，旨在将第三方卖家纳入“亚马逊品牌家族”中。亚马逊还推出了一项特殊功能，允许属于其品牌家族的品牌在其竞争对手的商品列表下方推广自己的品牌。最近有报道指出，亚马逊在其网站上独家销售的自有品牌数量出现了大幅增长。

当前，卖家和品牌对亚马逊的依赖程度越来越高。大约有一半的在线销售额都是通过亚马逊平台完成的。亚马逊自有品牌数量的增加意味着卖家和品牌将不得不直接与亚马逊竞争以吸引消费者。

亚马逊增加自有品牌数量的举动是一个明确的信号，表明其希望成为“全品类商店”的野心。这也让在亚马逊平台上销售的卖家和品牌感到担忧。他们将不得不与这家电商巨头在越来越多的类别中展开正面竞争。

根据电商数据分析公司One Click Retail的研究主管Peter Andrews在本周的研究报告中指出，亚马逊在电商行业的主导地位迫使各品牌采取亚马逊优先的策略以保持产品相关性。如今这些品牌正面临着与亚马逊自有品牌争夺“数字货架”的激烈竞争。

自2009年开始涉足自有品牌业务以来，亚马逊逐渐扩大了其产品目录。从最初的电池和USB数据线等商品，到尿布和婴儿湿巾等产品，现在其自有品牌的产品目录已经涵盖了玩具、鞋子、食品和床垫等各种产品。

据TJI Research发布的一份报告显示，亚马逊目前拥有超过120个自有品牌。SunTrust Robinson Humphrey的一份报告则指出，这一数字与2016年初相比增长了9倍多。该公司预测，到2018年，亚马逊的自有品牌业务将创造75亿美元的销售额，而到2022年这一数字将达到250亿美元。

卖家和品牌的担忧情绪升温

许多卖家和品牌对CNBC表示，他们对亚马逊涉足自有品牌领域感到担忧。他们最大的担忧从假货和平台依赖性转移到了担心亚马逊将成为市场上更加强大的竞争对手。

eRetailing公司是专门销售定制服装的零售商之一。该公司位于俄亥俄州哥伦布市的首席营销官Jeff Benzenberg表示，他对于亚马逊拓展自有品牌的行动表示出巨大的忧虑。他提到：“这确实让人担忧，我们害怕的是亚马逊会以任何方式或以任何其选择的自有时段进入我们的业务领域。”

数据显示，如果亚马逊决定在一个特定的产品类别上投入更多的精力和资源进行拓展时，很快它就会成为在该领域中的主导者。

据One Click Retail的报告指出，在今年初期的电商市场竞争中，Amazon's纸尿裤品牌Mama Bear的销售情况曾落后于其他小品牌如Honest Company和Bambo Nature等。但通过加大促销力度后，Mama Bear在第二季度和第三季度之间的销售额飙升了40%以上。

亚马逊野心再显

亚马逊似乎有着更大的野心。eRetail的专家Forte认为，来自亚马逊自有品牌的压力可能会促使卖家和品牌在亚马逊上购买更多的广告来提升自己的产品曝光率。

Amazon利用其自身的品牌形象及优秀的用户界面为自家的产品在搜索结果前列开辟了一个特殊的广告位，使其自家的产品在平台中更具吸引力。

电商研究公司Marketplace Pulse的负责人Juozas Kaziukenas认为，亚马逊的目标是成为一家能够处理从生产、储存、商店到配送所有环节的强大零售巨头。

虽然亚马逊在仓储、配送及商店销售等方面拥有优势地位但在产品研发与制造领域尚有不足。Kaziukenas认为通过发展自有品牌业务可以让亚马逊补齐短板从而成为一个端到端的零售服务提供商。