速码：海外红人营销五大关键指南，把握营销新趋势备战2025！

随着社交媒体平台上红人话语权和影响力的日益增强，红人营销已经成为品牌方不可或缺的推广手段。最近，Shopify发布了《2023年红人营销趋势》，为品牌方提供了对未来红人营销方向的宝贵预测和参考。

据统计数据显示，美国广告行业在红人营销方面的支出在2021年已经高达37亿美元，预计到2023年这一数字将突破46亿美元。红人营销已经成为从美妆到游戏硬件再到食品和饮料等各个品类品牌的首要推广方式之一。

社媒红人在品牌营销中构成了最高的媒体影响值（MIV），这是衡量媒体投放影响的重要指标之一。例如，全球奢侈美容品牌Dior的社媒红人为其贡献了高达34%的MIV，可见红人营销在品牌营销中的地位十分重要。

在2023年，品牌方应该关注以下几个红人营销趋势：

一、红人内容真实化。在选择与红人合作时，越来越多的品牌关注的是红人在营销活动中的参与度，而非单纯的粉丝数量。大码内衣品牌Glamorise与社媒红人streetsbeatsseats的合作就是一个很好的例子。他们通过真实的推广内容，成功建立了与消费者的信任关系，从而实现了产品的有效推广。

二、品牌倾向于与红人建立长期合作关系。长期的合作关系意味着双方风格定位以及受众的一致，能够带来稳定的预期回报。健身服饰品牌Gymshark就通过与多位社媒红人建立长期合作关系，成功推广了其产品，实现了销售额的增长。

三、专注短视频内容。随着短视频的崛起，其强大的感染力和分享功能使其成为品牌宣传的重要工具。宠物零食品牌BarkBox就是借助UGC短视频内容在TikTok上实现了大卖。

四、参与品牌发展进程。越来越多的红人与品牌合作，担任创意总监的角色，成为品牌的最佳代言人。在社交媒体时代，每个品牌都希望有个“网红”创意总监，比如Beyond Meat素食肉类品牌就成功签下了社媒平台最受瞩目的网红Kim Kardashian。

五、元宇宙营销成为热门趋势。随着元宇宙的兴起，关键字“metaverse”的搜索热度飙升。品牌方也开始关注元宇宙营销，将其视为下一个重要的推广渠道。

随着社交媒体的发展和红人的崛起，红人营销已经成为品牌方不可忽视的推广手段。对于品牌方来说，关注以上几个趋势，将有助于他们在未来的竞争中取得优势。根据Bloomberg Intelligence的预测，到2024年，元宇宙的市场价值有可能达到惊人的8000亿美元。高端品牌纷纷意识到这个机遇，积极寻求进军元宇宙市场的策略。作为正在走向世界的品牌，必须要深入研究如何应对元宇宙营销的需求，以在市场竞争中保持领先地位。

全球零售电商销售额在2021年已近50亿美元，凸显出品牌对电商业务的日益依赖。尽管电商平台取得了长足的进步，但在用户体验方面仍然存在局限性，无法完全复制传统的购物体验，比如无法亲自感受产品、与朋友和店员交流以及试穿商品等。

元宇宙营销的出现，带来了全新的购物体验。借助AR和VR技术，电商平台能够让用户在数字展厅中为其虚拟形象购买数字商品，甚至购买实体产品，并在事后交付。这种全新的购物方式为用户带来了前所未有的便捷和乐趣。

就连大型购物平台亚马逊也通过AR购物工具，让用户从数千种风格中挑选房间设计，甚至可以预览家具和装饰在自己真实的家中会是什么样子，从而激发消费者的购买欲望。

在此，不得不提及红人营销的重要性。对于正在走向世界的品牌来说，红人营销在潜在用户消磨时间的地方培养受众的积极性至关重要。它不仅能够创造多个流量来源，持续吸引顾客，还能让品牌业务展现在全球近48%的在线用户面前。新的一年，为了更好地打开市场，除了选择合适的网红合作伙伴，合作方式和营销创意也同样重要。

（来源：网红营销Bella）以上内容纯属作者个人观点，并不代表风口星跨境的立场。本文经原作者授权转载，转载需取得原作者明确同意。