美国宅经济兴起：躺平也能赚钱的时代来临！

今年8月，谷歌联合Kantar凯度发布了一份《2022海外家居消费者趋势与行为洞察报告》，该报告主要分析了美国和德国的市场情况。以下是对该报告重要内容的整理和解读。

1. 2021年至2025年期间，全球家居园艺品类预计将保持稳定增长。

2. 除了家居园艺大国美国市场外，德国和英国等市场在家居园艺品类上也有高度可行性的机会。

3. 自然和可持续发展已成为全球生活方式的未来趋势关键词。

4. 由于对家居品牌的不熟悉，消费者更加关注产品本身。家居细分赛道仍有许多机会供企业展示其独特优势。

5. 美国市场最感兴趣的是室内家具和园艺；德国市场则更关注室内家具和家装。

6. 超过60%的美国消费者会选择通过线上购物平台购买家居园艺用品。

根据2020年的财经数据，仅“户外家具及建材”这一品类就拥有全球600亿美元的市场。对于中国卖家而言，从产品性能、价格比、供应链丰富度以及线上运营能力等方面都有不错的基础。建立中国品牌，让好品牌出海，未来一定能开拓出一片庞大的市场。

从Google Trends谷歌趋势的数据来看，美国过去5年对“家具”的搜索量一直保持稳定状态。在2020年疫情的影响下，更多的海外消费者将购物需求转向线上，宅经济成为出口增长的一大亮点。欧美消费者喜欢利用宅家的时间修缮自家院子和花园，并积极采购户外休闲类产品来打造休闲、自然的居家环境。值得注意的是，每年的5月，美国对“草坪”和“花园”的搜索量都会激增，并且这一数据非常稳定。

那么，在营销和品牌发展方面，我们又该注意些什么呢？

行业赛道竞争激烈，选择细分道路发展是一个明智的选择。例如，美国照明灯公司Acuity Brands发现了LED植物照明产品的高利润率，并着重开发这一市场，不仅丰富了产品线，还提高了综合毛利率。

坚持可持续发展是企业未来发展的必经之路。随着全球环境与气候的变化，全球各地开始注重环保。在运营品牌网站或规划产品时，我们应该考虑可持续发展的因素，展示产品与服务业务是如何保护环境、节约能源的。

不要忘记SEO的重要性。Wayfair作为一个线上家具店，通过提高通过长尾搜索词吸引客户的能力，成功吸引了大量新客户并实现了销售额的大幅增长。不要让你的网站消失在顾客的视线中，要有计划地展示你的好产品，谷歌SEO是每个品牌网站必须要做的工作。

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