红极一时的洞洞鞋如何借助AI算法实现亚马逊单品增长超100%！

Crocs深耕亚马逊逾十年，成就显著。借助人工智能算法的助力，其在亚马逊平台的市场占有率、销售额进一步提升。利用Perpetua的高级功能，两条测试产品线的销售增长率分别达到了100%和120%，广告回报高达3:1，仅用了十天时间。如今，Crocs已经开始增加预算以扩大这一成果。

在过去的十几年里，Crocs不仅在线下渠道稳步发展，而且始终重视线上零售的布局。亚马逊为其带来了大量新客户和销售增长。像所有线上品牌一样，Crocs也面临着获取流量的难题和成本上升的挑战。在争夺新客户的激烈竞争之后，存量市场的竞争更为惨烈。

困境之一是关键词广告投放的效率提升陷入瓶颈。亚马逊关键词广告（PPC）是Crocs最强劲的增长渠道之一。合理的关键词布局使品牌信息能够精准地触达潜在消费者。但规模化的关键词广告投放管理需要大量人力，繁琐且耗时。为了优化广告策略并进一步提升销售增量和投资回报，Crocs需要一种解决方案来简化工作量。这时，Perpetua的亚马逊广告自动化工具应运而生。采用Perpetua管理广告，Crocs只需设置广告目标，系统即可自动进行广告系列的设置、执行和优化。这得益于Perpetua强大的人工智能和机器学习算法，大大减轻了团队的工作负担。零售及渠道高级经理本·纽森表示：“Perpetua的机器学习方法和对销售增量的关注令我们感到欣喜。”现在他们有更多时间专注于战略制定和分析。

Crocs还面临着如何在存量市场中获取新客流量的问题。为了扩大市场份额并保持竞争优势，品牌需要在激烈的竞争中防止客户流失。这时，Perpetua的亚马逊广告高级定位功能发挥了重要作用。该功能根据品牌商标细分关键词和目标ASINs，帮助Crocs制定品牌保护和新客获取战略。利用这一功能，Crocs在测试初期取得了显著成果：两条产品线的销售增长率分别达到了100%和120%。现在，Crocs已经将该战略应用于多条产品线。

Crocs与Perpetua的合作代表着率先步入亚马逊广告的人工智能时代的成功实践。Perpetua的人工智能和机器学习能力正在帮助Crocs实现下一阶段的增长突破。这也反映了Crocs始终秉承的独创性和创新性理念，始终致力于让每个人都穿上舒适的鞋子。

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