解析美国消费者社媒使用年度报告，洞察2025年社媒营销策略

社交媒体在美国民众生活中的地位举足轻重，据统计，高达86%的美国人每天至少使用一次社交媒体，而72%的美国人更是频繁地多次使用。对于想要拓展海外市场的出口卖家来说，社交媒体已然成为品牌出海的首选营销推广阵地。

最近，调研机构Manifest对2018年美国民众的社交媒体使用习惯进行了详尽的调查，并发布了相关数据报告。接下来，本文将对报告中的关键数据进行详细解读。

一、Facebook稳居使用率榜首

大多数美国民众会使用多种社交媒体渠道，但Facebook依然是最受欢迎的平台——有82%的社交媒体用户每周至少访问一次Facebook。相比之下，YouTube、Instagram、Snapchat、Pinterest以及Twitter也有着各自的用户群体。

虽然Facebook依然是最常用的社交媒体平台，但其他平台也在迅速赶超，特别是YouTube和Instagram。调查受访者在回答“2018年哪些社交媒体使用更频繁”时，YouTube、Instagram和Snapchat的占比均较高。

二、移动设备成为访问社交媒体的主要端口

随着人们越来越多地使用移动设备，移动端应用已成为人们访问社交媒体的主要途径。有67%的社交媒体用户通过移动端应用来访问，而台式机浏览器和移动端浏览器的使用率也分别占据一席之地。

三、性别差异在社交媒体使用上有所体现

男性和女性在社交媒体的使用上存在差异：75%的女性每天多次使用社交媒体，而男性则为64%。这可能是由于女性在一般情况下比男性更具社交意识和交际能力。这种差异也反映在社交媒体渠道的选择上。

虽然男女都广泛使用Facebook，但在使用Twitter和Reddit时，男性占比更多；而在使用Pinterest时，女性占比更大。女性更倾向于通过移动应用使用社交媒体，而男性则更喜欢通过台式机浏览器。

四、社交媒体推广的重要性与启示

除了对社媒推广的重视外，这组数据还反映了不同营销对象的不同社媒使用习惯。商家们可以根据这些数据调整自己的营销策略，以更好地吸引目标客户。

参考这组数据，各位商家是否已经找到了2019年社媒营销的大方向了呢？善用这些数据将有助于品牌更好地适应不同人群的消费习惯，实现更好的营销效果。

（编译/郭汇雯 星空风讯网）