美国听证会通过TikTok禁令，抖音引流卖家面临调整压力”

美国时间7月22日，据美媒报道，美国参议院国土安全和事务委员会通过了由共和党参议员Josh Hawley提出的“禁止设备上使用TikTok法案”。该法案的投票结果随后将提交参议院全体审议。此前在7月20日，众议院已经以压倒性多数通过了这项法案，禁止联邦雇员在设备上下载TikTok。这项法案是《国防授权法》修正案的一部分，一旦通过众议院和参议院的最终投票，很快将成为法律。

追溯至7月初，美国国务卿Mike Pompeo已公开表示可能禁止包括TikTok在内的多款中国社交媒体软件。市场研究公司Sensor Tower的数据显示，在美国，TikTok是2020年上半年仅次于Zoom的第二大下载应用程序，其下载量已达到惊人的数字。

TikTok在美国拥有庞大的用户群体，尤其是青少年群体。去年数据显示，美国每月有约2,650万活跃用户中，年龄在16-24岁之间的用户占比约60%。这也引发了监管者和议员的担忧。根据中国的相关法规，企业有义务支持和配合国家情报工作，这让美国政务人员担忧TikTok用户个人信息可能被中国官员获取。

对此，TikTok发言人Jamie Favazza表示，他们的美国团队在持续扩大也在关注保护用户隐私的安全应用体验。而对于跨境卖家来说，他们可能需要重新考虑营销策略。对于流量价值千金的跨境电商卖家来说，TikTok的崛起无疑为他们打开了新的流量大门。数据显示TikTok的营销影响力正在不断扩大，包括活跃用户数量、下载量、用户平均使用时长以及付费内容趋势等方面均呈现出强势增长态势。但最新的美国政策可能对卖家们的营销计划产生影响，因此卖家们可能需要制定其他营销计划以应对可能的变动。可以说，虽然TikTok在海外电商行业展现出巨大潜力，但跨境卖家们仍需密切关注政策变化并采取相应措施。