疫情时代三大巨头广告策略重塑：Google、Facebook与亚马逊广告表现变迁分析

最近疫情对于广告商在整个数字营销领域的影响显而易见。Tinuiti汇总了一些超过15亿美元年度广告预算的广告商的重要转变。

随着全国范围内新的现实状况的发展，居家隔离的社交媒体用户增多，Facebook所有行业的利用率都在飙升。虽然一些行业尤其是旅游行业的广告商受到较大影响，被迫暂停广告投放，但大多数Facebook广告商仍在继续投资。在过去的两周里，深入研究广告表现发现，许多广告商在Facebook和Instagram上的曝光量同比大幅增长。

同一时间段内，Facebook和Instagram的转化率却有所下降，这主要是因为大量企业倒闭引发的经济担忧影响了社交媒体用户的购买转化率。尽管这样，Instagram和Facebook的CPM都有所下降，为一些广告商释放了库存，减少了竞争压力。Facebook的广告预算优化也在根据转化率降低的新现实进行调整，以帮助广告商实现目标。

亚马逊成为最有可能从当前现实中受益的企业之一。消费者试图在网上完成尽可能多的购物以避免外出，这使得亚马逊的产品需求飙升。尽管需求飙升，但广告商发现今年一季度初的广告投资增速越来越难以维持。造成这种放缓的原因包括需求转移、供应链问题和亚马逊FBA优先提供必需品等。尽管如此，从Sponsored Brands和Sponsored Products广告的转化率来看，需求的强劲程度仍然显著。

与此人们的搜索习惯发生了变化，Google Trends的数据显示，“将持续多久”的搜索量是去年的四倍。用户点击搜索广告后的行为方式也在发生变化，大多数广告商的转化率已经显著下降。相应地，广告商在Google广告上的投资也未能以本季度早些时候的增长速度增长。在设备类型的使用方面，虽然在家办公的转变尚未对所有广告商的设备类型使用产生重大影响，但对许多人的日常生活和经济压力似乎对搜索和社交领域的转化率造成了压力。未来几周可能随着大规模刺激法案的出台和美国人移动限制的变化出现趋势逆转。总体而言，当前的消费者行为变化和商业压力给数字营销带来了新的挑战和机遇。

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