老板会员独享国庆跨境盛事聚焦回顾！

● 男性美容市场增长迅猛，英国男性美容支出激增77%

今年以来，根据“先买后付”平台Clearpay的数据显示，英国男性的整体美容支出同比增长了77%。这股男性美容热潮的主要推动力来自Z世代男性，他们的支出同比增长了68%，并占据了总销售额的27%。在品类方面，美甲护理产品的销售额增长最为显著，较2022年增长了103%，精华液销售额也增长了54%。随后是美黑产品（44%）和护肤产品（22%）。

推送时间：9月30日

▲ 亚马逊大促前夕，大批卖家因品牌关联问题遭封号

近日，亚马逊发出通知邮件给大量卖家，其后这些卖家的账号因品牌关联问题被停用。美国、加拿大和墨西哥等站的卖家账号均有涉及。此次关联扫号潮主要针对的是品牌授权有问题的账号，具体表现为以下两种情况：一是关联到完全不认识的账号，这些账号曾交由服务商进行过合并、品牌授权或品牌备案；二是关联到认识的账号，该账号与现有账号授权过同一品牌且有过违规行为。针对此次品牌关联扫号潮，建议卖家首先要确定品牌关联的原因，若关联到不认识的账号需详细排查所有可能导致关联的因素，并采取相应措施防止类似情况再次出现；若关联到认识的账号，则需先取消品牌授权或删除所有相关链接，再通过撰写行动计划（POA）进行申诉。

推送时间：10月1日

★ TikTok三大流量风口，抓住卖爆趋势！

风向一：芭比风。据超店有数平台监测，#barbiecore标签关联的TikTok视频播放量已达9.8亿，是当前热门的流量风向之一。美妆个护、女装、居家日用等类目商品可借鉴此配色，以蹭一波潮流热度。

风向二：秋冬战衣。TikTok市场秋冬季节保暖需求增强，暖色调和毛绒元素成为主流。极简风格和高端质感产品的需求也在明显增长。根据超店有数平台的监测数据，TikTok美国市场的女装与女士内衣类目销量正在飙升，多款简约设计风格的毛衣、卫衣等上榜。

风向三：节日营销。年末的圣诞节、万圣节等西方节日密集，商家可针对节日元素进行商品设计，打造节日仪式感的商品，满足特定节点下的消费需求。关键词可以是礼物、装饰品、具有设计元素的衣物等。在营销推广方面，可通过达人合作、直播带货、短视频带货等方式推广商品。

推送时间：10月2日

? TikTok手表趋势火爆，累计浏览量破10亿

据Watch Pilot调查，腕表行业在TikTok上的影响力日益增强。#watchtok标签的累计浏览量已突破10亿次，其中#rolexwatch和#smartwatch的热度也居高不下。Watch Pilot揭示了2023年TikTok最流行的四大手表趋势：智能手表、怀表、时尚手表和手表。

推送时间：10月3日

﹣印尼TikTok Shop业务正式关闭

TikTok印尼发布通知，为遵守印尼新修订的法规，自10月4日起将停止在印尼支持TikTok Shop上的电商交易。有关商品销量的广告投放计划也将自动暂停。印尼禁止社交平台在平台内进行商品交易或利用用户数据进行电子商务活动。为应对此变化，商家可通过TikTok广告进行引流，将流量导向其他电商平台店铺或独立站。

推送时间：10月4日

? lululemon放弃健身镜业务，转型聚焦核心业务

lululemon官方宣布将在年底停止销售mirror健身镜的硬件产品，并转向合作第三方提供课程内容及付费健身APP的免费服务。由于业务调整，公司将裁掉部分mirror员工。值得注意的是，lululemon与之前的竞争对手Peloton达成了五年战略合作计划。Peloton的课程内容将填充到lululemon的健身应用中，而lululemon则成为Peloton的运动服装合作伙伴。尽管mirror业务对lululemon的忠诚度计划有所贡献，但硬件销售未达预期。至此，运动服装公司lululemon专注于运动鞋服核心业务。

推送时间：10月6日

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