通胀挡不住消费热情，美国黑五线上交易额刷新纪录，同比增长逾2%

在当前的全球经济形势下，许多经济因素仍然充满不确定性。从电商巨头亚马逊到其他各类零售平台，均难以预测第四季度的业绩报告将呈现何种态势。从黑色星期五（2022年11月25日）的销售数据来看，消费者的购物热情依然高涨。

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据Bluecore的深入研究，他们分析了品牌电商网站上的高达7.29亿个购物事件，其中包括消费者浏览产品和完成购买的行为。基于9100万个第一方cookie所反映出的400万个产品、320万个订单和3.88亿美元的销售额数据，分析结果指出与去年同期相比，零售商在黑色星期五当天的网站访问量提升了11%，订单数量也有所增加，增长幅度为5%，并且平均订单价值也有所上升。

依据Adobe的报告，今年美国的黑色星期五线上交易额达到了新的高度，高达91.2亿美元，同比增长了2.3%。

在黑色星期五的零售市场中，美国的数据显示（不包括汽车行业，且数据未考虑通货膨胀因素），同比增长率达到了12%。而根据万事达卡SpendingPulse的数据显示，实体店内销售增长了12%，而电子商务销售更是实现了14%的同比增长。

特别值得注意的是，Shopify平台的商家在黑色星期五期间的销售额有了显著的增涨，总额为33.6亿美元，与去年的黑色星期五相比，增长率达到了17%。

Adobe指出在11月21日至24日这段时间内，付费搜索成为了各零售商在主要营销渠道中销售业绩的重要驱动力：

付费搜索占据了30%的份额

有机搜索紧随其后，占比为15%

直接流量也占据了不小的比例，为18%

电子邮件营销贡献了17%的份额

社交媒体的份额虽然不到5%，但其同比增长了32%。

以上信息均来源于北美电商观察的深入报道和分析。