全球零售巨头蓄势待发：圣诞线下锋芒毕露，双十一线上独占鳌头

全球购物节庆概览

除了圣诞节这一具有悠久历史的购物假期，全球范围内也涌现出各种各样的零售节日，成为消费者与各大商家、电商平台的狂欢。

以下根据公开销售数据，特别整理了中国卖家关注的销售旺季信息，以供参考。

一、圣诞节

据美国媒体Business Insider报道，2018年美国零售销售额总计高达5060亿美元。圣诞节的商业活动早早地展开，整个圣诞季也在逐渐延长。即便在非国家，商家也善于借势盈利。最新数据显示，圣诞节的营业额并未如表面般强劲。英国零售商协会的零售销售指数显示，2018年圣诞节期间，英国的销售额并未增长。美国商务部数据显示，去年12月销售额有所下降。

二、母亲节

据美国零售联合会（NRF）的数据，2019年美国的母亲节当天支出达到250亿美元。

三、双十一

2018年双十一期间，全球有约18万个品牌参与其中，创下了310亿美元的销售额纪录，同比增长率高达27%。仅在85秒内就完成了10亿美元的交易额，一个小时更是达到了100亿美元的惊人成绩。阿里巴巴的菜鸟物流处理了超过10亿份订单，而亚马逊也在Prime Day期间运送了1亿件产品。许多顶级品牌如苹果和耐克都在这天推出新产品。

四、情人节

据NRF的数据显示，2018年美国情人节当天总销售额达到了196亿美元。

五、其他节日

万圣节在美国也是一项重要的购物活动，其总支出在2018年达到90亿美元。网络星期一、黑色星期五等线上购物节也备受关注。根据Adobe Analytics和麦肯锡的研究报告，这些节日的在线销售额都在逐年增长。其中黑色星期五已经扩展到全球范围，影响多个国家的营销策略。对于不同地区的特定节日如斋月和开斋节等也成为了电商平台竞争的焦点。

六、其他购物假期的重要性

除了传统的圣诞节购物节外，其他节日也因其促销活动而受到不同程度的欢迎。Simon Gregory表示在英国零售日历中有多个重要的购物节日，如复活节、父亲节等。虽然美国专家Jan Kniffen提到某些节日的零售规模有所减小，但其在市场中的地位仍然不可忽视。特别是万圣节在英美两国的受欢迎程度持续增长。对于中东地区的特定节日如斋月和开斋节等也是电商平台的重要销售时机。

以上数据和信息均基于公开的销售数据和市场研究报告整理而成，旨在为消费者和商家提供参考和借鉴。在全球化的购物市场中，理解并利用好这些购物节日对商家的成功至关重要。在享受购物的消费者也应该理智消费，避免过度消费。对于商家而言，不仅要有好的产品和价格，更要有优质的客户服务和良好的购物体验才能赢得消费者的心。