Meta在2022年英国电商广告中夺冠，但主导地位面临挑战：未来趋势分析至2025年

随着Asda、Boots和Tesco等零售媒体网络的崛起，英国的广告行业正在经历一场变革，但社交媒体平台在广告市场中的地位依然十分重要。

根据金融平台Juni发布的数据，Meta旗下的Facebook和Instagram在2022年仍然是英国线上零售商首选的广告投放平台，占据了整体广告支出的65%的份额。这一比例在年内有所下降，从年初的70.5%降至11月的60.9%。

值得关注的是，新贵TikTok的广告份额在2022年迅猛增长，成功超越了亚马逊(1.4%)、Pinterest(0.5%)和Snap(0.4%)等公司，成为英国第三大最受欢迎的电子商务广告平台。TikTok的整体市场份额达到了4.3%，在7月（占总支出的10.1%）和6月（8.7%）更是达到了顶峰，尽管在年底略有收缩，但依然展现出巨大的潜力。

谷歌在全年的表现颇为波动。从年初的22.8%开始，1月份表现强劲，5月份更是增长至26.4%的高位。在8月份降至低位16.4%，但随着假日购物季的到来，其在11月又回升至25%。

（数据来源：Juni）

从全年英国的广告支出情况来看，广告支出的季节性非常明显。为了争夺黑五网一的消费者，英国在线零售商在11月将61.3%的月度预算投入到广告中，这比1月份的广告支出提升了167%。而广告支出的高峰月份还包括4月（12%）和5月（10.35%）。

随着假日季的继续和新年销售的临近，Juni预测12月的假日广告投资将略超过11月。目前，12月的广告支出主要投向Meta（68%）、Google（28%）和TikTok（1.8%）等平台。

（来源：趋势菌报道）